中国企业品牌国际化提升策略研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 引言 | 第9-12页 |
| ·课题背景 | 第9-10页 |
| ·课题任务 | 第10页 |
| ·课题内容 | 第10页 |
| ·本人承担的任务 | 第10页 |
| ·论文结构及研究思路 | 第10-12页 |
| 第二章 品牌国际化理论及策略框架 | 第12-22页 |
| ·品牌基础理论研究 | 第12-15页 |
| ·品牌的基本概念及作用 | 第12-13页 |
| ·品牌管理的基本理论和方法 | 第13-14页 |
| ·品牌价值评估方法研究 | 第14-15页 |
| ·品牌国际化基础理论研究 | 第15-19页 |
| ·品牌国际化的理论依据 | 第15页 |
| ·品牌国际化基础理论及概念界定 | 第15-19页 |
| ·品牌提升策略理论框架提出 | 第19-21页 |
| ·本章小结 | 第21-22页 |
| 第三章 中国企业品牌国际化现状与问题 | 第22-29页 |
| ·中国企业国际化发展历程分析 | 第22-23页 |
| ·中国企业品牌国际化发展现状统计分析 | 第23-26页 |
| ·选取分析数据 | 第23页 |
| ·统计结果分析 | 第23-26页 |
| ·中国企业品牌国际化问题原因分析 | 第26-28页 |
| ·本章小结 | 第28-29页 |
| 第四章 国内外品牌国际化标杆企业案例 | 第29-47页 |
| ·国外品牌国际化标杆企业研究 | 第29-40页 |
| ·美国波音公司——以品牌促融合,构建全球协同平台 | 第29-31页 |
| ·德国宝马公司——品牌全球化,营销本地化 | 第31-33页 |
| ·日本丰田公司——稳健的品牌国际化战略 | 第33-35页 |
| ·印度塔塔集团——务实的品牌国际化策略 | 第35-36页 |
| ·韩国三星公司——卓越的品牌战略管理 | 第36-40页 |
| ·国内品牌国际化标杆企业研究 | 第40-45页 |
| ·联想集团——站在品牌巨人的肩膀上腾飞 | 第40-42页 |
| ·TCL集团——执着的品牌国际化践行者 | 第42-45页 |
| ·对中国企业的核心启示 | 第45页 |
| ·本章小结 | 第45-47页 |
| 第五章 中国企业品牌国际化的提升策略 | 第47-60页 |
| ·制定国际化品牌战略 | 第47-49页 |
| ·提炼国际化品牌核心价值 | 第47-48页 |
| ·明确国际化品牌定位 | 第48页 |
| ·构建国际化品牌架构 | 第48-49页 |
| ·设计国际化品牌标识 | 第49页 |
| ·构建品牌国际化运营体系 | 第49-53页 |
| ·构建全球品牌管理组织体系和制度体系 | 第49-51页 |
| ·打造国际化的业务运营体系 | 第51-53页 |
| ·建立完善品牌国际化传播体系 | 第53-59页 |
| ·品牌传播体系模型 | 第53页 |
| ·对内开展系统性品牌传播 | 第53-55页 |
| ·对外开展整合式品牌国际化传播 | 第55-56页 |
| ·建立品牌价值评估机制 | 第56-58页 |
| ·建立品牌传播危机管理机制 | 第58-59页 |
| ·本章小结 | 第59-60页 |
| 第六章 结束语 | 第60-62页 |
| ·论文工作总结 | 第60页 |
| ·问题和展望 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
