| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 导论 | 第7-12页 |
| ·选题背景与意义 | 第7-8页 |
| ·研究内容与方法 | 第8-9页 |
| ·研究思路与框架 | 第9-11页 |
| ·本文的主要贡献 | 第11-12页 |
| 第2章 市场营销风险理论概述 | 第12-22页 |
| ·市场营销风险的定义 | 第12-13页 |
| ·市场营销风险的特点 | 第13-14页 |
| ·市场营销风险内容 | 第14-17页 |
| ·市场营销风险成因分析 | 第17-20页 |
| ·营销风险管理的必要性和基本程序 | 第20-22页 |
| 第3章 神木县兴永兰炭公司介绍及市场营销现状 | 第22-33页 |
| ·公司基本情况 | 第22-23页 |
| ·兴永公司面临的经济环境 | 第23-29页 |
| ·兴永公司市场营销状况的SWOT分析 | 第29-31页 |
| ·兴永公司营销风险管理现状 | 第31-33页 |
| 第4章 对神木县兴永兰炭公司市场营销风险的识别与分析 | 第33-42页 |
| ·兴永公司市场营销风险识别 | 第33-34页 |
| ·兴永公司市场营销风险的分析 | 第34-38页 |
| ·兴永公司市场营销风险评估 | 第38-42页 |
| 第5章 神木县兴永兰炭公司市场营销风险规避与控制 | 第42-52页 |
| ·建立兴永公司市场营销风险控制的组织架构 | 第42-44页 |
| ·建立兴永公司营销风险控制的预警体系 | 第44-48页 |
| ·兴永公司营销风险控制措施 | 第48-52页 |
| 第6章 结论 | 第52-54页 |
| ·主要结论 | 第52-53页 |
| ·进一步研究的问题 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |