| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11页 |
| ·研究的思路和框架 | 第11-14页 |
| ·研究的方法 | 第14-15页 |
| 2 相关理论概述 | 第15-22页 |
| ·目标市场与市场定位 | 第15-16页 |
| ·目标市场策略 | 第15-16页 |
| ·定位策略 | 第16页 |
| ·营销组合 | 第16-18页 |
| ·营销组合 4P | 第16-17页 |
| ·营销组合 4C | 第17-18页 |
| ·品牌管理 | 第18-20页 |
| ·品牌资产的含义 | 第18-19页 |
| ·品牌塑造策略 | 第19-20页 |
| ·竞争战略 | 第20-22页 |
| ·总成本领先战略 | 第20页 |
| ·差异化战略 | 第20-21页 |
| ·集中化战略 | 第21-22页 |
| 3 青岛丹香食品有限公司内部条件与营销现状分析 | 第22-28页 |
| ·公司发展概况 | 第22-23页 |
| ·公司的经营模式 | 第23页 |
| ·公司的产品与市场 | 第23-25页 |
| ·公司的产品组合 | 第23-24页 |
| ·公司的目标市场与市场布局 | 第24-25页 |
| ·公司的组织与管理 | 第25-26页 |
| ·公司的组织结构 | 第25-26页 |
| ·公司的管理制度 | 第26页 |
| ·公司市场营销现状与问题 | 第26-28页 |
| ·青岛丹香食品有限公司市场营销现状 | 第26-27页 |
| ·青岛丹香食品有限公司市场营销存在的问题 | 第27-28页 |
| 4 青岛丹香食品有限公司市场营销环境与 SWOT 分析 | 第28-41页 |
| ·公司市场营销的宏观环境 | 第28-32页 |
| ·政治法律环境 | 第28-29页 |
| ·经济环境 | 第29-30页 |
| ·社会文化环境 | 第30-32页 |
| ·技术环境 | 第32页 |
| ·烘焙行业市场竞争环境 | 第32-35页 |
| ·烘焙行业竞争的特点 | 第32-33页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第33-35页 |
| ·市场需求与消费者购买行为 | 第35-37页 |
| ·烘焙产品市场需求的特点 | 第35-36页 |
| ·烘焙产品市场消费者购买行为分析 | 第36-37页 |
| ·SWOT 分析 | 第37-41页 |
| 5 青岛丹香食品有限公司市场营销策略 | 第41-52页 |
| ·公司市场营销的目标 | 第41-42页 |
| ·公司目标市场策略 | 第42-44页 |
| ·公司市场定位策略 | 第44-45页 |
| ·公司品牌营销策略 | 第45-49页 |
| ·品牌营销的原则 | 第46页 |
| ·品牌的价值主张 | 第46-47页 |
| ·品牌建设的 CIS | 第47-48页 |
| ·品牌传播策略 | 第48-49页 |
| ·公司营销组合策略 | 第49-52页 |
| ·新产品开发与产品组合策略 | 第49-50页 |
| ·定价策略 | 第50页 |
| ·连锁店的开发与管理策略 | 第50-51页 |
| ·促销策略 | 第51-52页 |
| 6 青岛丹香食品公司营销策略实施的保障措施 | 第52-58页 |
| ·树立合乎伦理道德的经营理念 | 第52-53页 |
| ·成立营销策略规划委员会 | 第53-54页 |
| ·建立产品研发中心 | 第54-55页 |
| ·完善质量管理与控制体系 | 第55页 |
| ·建立和完善公司的营销制度 | 第55-56页 |
| ·办好丹香培训学院 | 第56-58页 |
| 7 结语 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |