基于消费体验的奢侈品营销策略研究--以路虎台湾公司的体验营销为例
| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-6页 |
| 前言 | 第6-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9页 |
| ·研究框架 | 第9-11页 |
| 第2章 相关研究综述 | 第11-17页 |
| ·奢侈品营销现状 | 第11-13页 |
| ·奢侈品的定义 | 第11页 |
| ·中国奢侈品营销现状 | 第11-12页 |
| ·中国消费者对奢侈品的认识 | 第12-13页 |
| ·消费体验研究综述 | 第13-16页 |
| ·体验的内涵 | 第13-14页 |
| ·功能性消费与享乐性消费 | 第14页 |
| ·体验消费的构成维度 | 第14-16页 |
| ·本章小结 | 第16-17页 |
| 第3章 路虎公司体验营销现状分析 | 第17-25页 |
| ·路虎公司概况与品牌演进 | 第17-19页 |
| ·路虎品牌介绍 | 第17-18页 |
| ·路虎在中国的营销现状 | 第18-19页 |
| ·路虎公司在台湾地区的体验营销历程与成绩 | 第19-21页 |
| ·路虎公司在台湾的体验营销历程 | 第19-20页 |
| ·体验营销对品牌忠诚的作用 | 第20-21页 |
| ·路虎公司在台湾地区的营销问题分解 | 第21-24页 |
| ·目标市场定位问题 | 第21-22页 |
| ·营销策略问题 | 第22-24页 |
| ·本章小结 | 第24-25页 |
| 第4章 路虎公司潜在消费者分析 | 第25-33页 |
| ·潜在消费者特征分析 | 第25-26页 |
| ·人口特征 | 第25页 |
| ·心理特征 | 第25-26页 |
| ·潜在消费者行为分析 | 第26-32页 |
| ·调研样本数据采集 | 第26-27页 |
| ·调查问卷设计 | 第27-30页 |
| ·问卷结果与分析 | 第30-32页 |
| ·本章小结 | 第32-33页 |
| 第5章 路虎公司体验营销策略制定与实施 | 第33-54页 |
| ·路虎品牌价值观 | 第33-34页 |
| ·路虎的车标的内涵 | 第33-34页 |
| ·路虎的品牌内涵 | 第34页 |
| ·路虎公司体验营销策略的指导思想 | 第34-36页 |
| ·路虎公司体验营销策略制定步骤 | 第36-45页 |
| ·识别目标客户 | 第36-38页 |
| ·认识目标客户 | 第38页 |
| ·以目标顾客的视角，提供体验 | 第38-42页 |
| ·确定体验的具体内容 | 第42-43页 |
| ·进行体验 | 第43页 |
| ·体验的评价与控制 | 第43-45页 |
| ·体验营销策略的实施模式 | 第45-47页 |
| ·基于消费体验的奢侈品品牌忠诚形成的策略模型 | 第47-49页 |
| ·路虎在台湾的体验营销的不足与建议 | 第49-51页 |
| ·不足 | 第49-50页 |
| ·建议 | 第50-51页 |
| ·中国内地市场的可借鉴之处 | 第51-53页 |
| ·中国台湾的经验 | 第51-52页 |
| ·未来中国内地市场需研究的问题 | 第52-53页 |
| ·本章小结 | 第53-54页 |
| 第6章 总结与展望 | 第54-56页 |
| ·研究内容总结 | 第54页 |
| ·研究局限性 | 第54-55页 |
| ·未来的展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第59-61页 |
