G公司市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·选题背景与研究意义 | 第9-10页 |
| ·选题背景 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-12页 |
| ·研究方法及内容 | 第12-13页 |
| ·研究主要方法 | 第12页 |
| ·研究主要内容 | 第12-13页 |
| ·论文结构 | 第13-14页 |
| 2 营销相关理论综述 | 第14-23页 |
| ·市场营销的概念及内涵 | 第14-15页 |
| ·环境分析理论 | 第15页 |
| ·关系营销 | 第15-17页 |
| ·客户关系管理 | 第17页 |
| ·波特竞争战略理论 | 第17-19页 |
| ·目标市场营销理论 | 第19-22页 |
| ·本章小结 | 第22-23页 |
| 3 G 公司营销环境分析 | 第23-48页 |
| ·G 公司简介 | 第23页 |
| ·外部环境分析 | 第23-36页 |
| ·宏观营销环境 | 第24-26页 |
| ·微观环境分析 | 第26-36页 |
| ·企业内部条件分析 | 第36-41页 |
| ·市场营销现状分析 | 第36-39页 |
| ·品牌资源分析 | 第39-40页 |
| ·技术资源分析 | 第40-41页 |
| ·SWOT 分析 | 第41-47页 |
| ·优势分析 | 第41-42页 |
| ·劣势分析 | 第42-43页 |
| ·机会分析 | 第43-44页 |
| ·威胁分析 | 第44-45页 |
| ·SWOT 分析综述 | 第45-47页 |
| ·本章小结 | 第47-48页 |
| 4 G 公司市场营销策略 | 第48-65页 |
| ·市场细分 | 第48-49页 |
| ·选择目标市场 | 第49-50页 |
| ·市场定位 | 第50-52页 |
| ·营销组合策略 | 第52-64页 |
| ·产品策略 | 第53-58页 |
| ·价格策略 | 第58-59页 |
| ·渠道策略 | 第59-60页 |
| ·促销策略 | 第60-63页 |
| ·关系营销策略 | 第63-64页 |
| ·本章小结 | 第64-65页 |
| 5 G 公司营销策略实施措施 | 第65-77页 |
| ·树立系统营销和现代营销理念 | 第65页 |
| ·优化组织结构，完善管理机制 | 第65-70页 |
| ·强化市场部的作用和独立性 | 第66-67页 |
| ·营销过程管理 | 第67-68页 |
| ·营销结果管理 | 第68页 |
| ·加强办事处的建设和管理 | 第68-69页 |
| ·完善营销管理制度 | 第69页 |
| ·建立健全实时、有效的客户档案 | 第69-70页 |
| ·加强人才队伍建设，开发人力资源 | 第70-74页 |
| ·注重企业内部营销 | 第70-71页 |
| ·选择、培养优秀的营销队伍 | 第71页 |
| ·加强营销队伍的系统性培训 | 第71-72页 |
| ·增强营销队伍的绩效考核与激励措施 | 第72-74页 |
| ·加强整合资源、团队建设，营造良好营销环境 | 第74-75页 |
| ·加强营销策略的实施控制 | 第75-76页 |
| ·本章小结 | 第76-77页 |
| 6 结论 | 第77-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 参考文献 | 第79-82页 |
