| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第6-14页 |
| ·网上交易系统推广的营销理论综述 | 第6-8页 |
| ·关于市场营销中的4P组合 | 第6-7页 |
| ·关于产品问题 | 第6页 |
| ·关于分销渠道问题 | 第6页 |
| ·关于价格策略问题 | 第6-7页 |
| ·关于促销策略问题 | 第7页 |
| ·关于价值链与价值传递系统 | 第7-8页 |
| ·价值链的定义和分类 | 第7页 |
| ·价值链的思想内涵 | 第7-8页 |
| ·药品网上交易相关理论 | 第8-12页 |
| ·电子商务的概念及三个层次 | 第8页 |
| ·电子商务在我国的发展状况 | 第8-10页 |
| ·药品网上交易的概念 | 第10页 |
| ·药品网上交易系统的概念及特征 | 第10-12页 |
| ·药品网上交易系统的概念 | 第10页 |
| ·药品网上交易系统的特征 | 第10-12页 |
| ·安全性特征 | 第11页 |
| ·方便性特征 | 第11-12页 |
| ·国外医药领域网上交易模式的发展状况 | 第12页 |
| ·医药领域网上交易模式在国内的发展状况 | 第12页 |
| ·企业现状介绍 | 第12-14页 |
| 2 市场环境分析 | 第14-25页 |
| ·宏观环境分析 | 第14-16页 |
| ·政策环境 | 第14页 |
| ·经济环境 | 第14-15页 |
| ·社会环境 | 第15页 |
| ·技术环境 | 第15-16页 |
| ·微观环境分析 | 第16-17页 |
| ·现有竞争对手 | 第16页 |
| ·药品供应商的讨价能力 | 第16-17页 |
| ·医院客户的讨价能力 | 第17页 |
| ·潜在进入者的威胁 | 第17页 |
| ·替代产品的威胁 | 第17页 |
| ·我市医院药品采购的价值链分析 | 第17-19页 |
| ·目前我市医院药品采购的价值链 | 第17-18页 |
| ·供应链的重构与网上交易系统的应用 | 第18-19页 |
| ·贵阳市网上交易系统推广的用户分析 | 第19-23页 |
| ·贵阳市医疗机构用户调查情况 | 第19页 |
| ·研究对象 | 第19页 |
| ·调查方法和问卷设计 | 第19页 |
| ·调查的结果 | 第19-23页 |
| ·样本情况 | 第19-21页 |
| ·样本医院的药品采购量情况 | 第21页 |
| ·样本医院的信息化建设及对网上交易态度的情况分析 | 第21-23页 |
| ·网上交易系统推广的可行性分析 | 第23-25页 |
| ·法律环境分析 | 第23页 |
| ·药品网上交易的形式 | 第23页 |
| ·医疗机构运用网上交易系统的优势 | 第23页 |
| ·存在的问题 | 第23-25页 |
| 3 网上交易平台推广的业务发展策略 | 第25-35页 |
| ·发展策略 | 第25-26页 |
| ·针对医院药房信息化水平较高的大型医院的网上交易系统业务发展策略 | 第25-26页 |
| ·针对信息化水平一般的医院网上交易系统业务推广策略 | 第26页 |
| ·信息化水平较低的医疗机构的网上交易平台业务发展策略 | 第26页 |
| ·网上交易系统的产品及服务开发推广策略 | 第26-28页 |
| ·产品策略 | 第26-28页 |
| ·网上交易系统产品及服务的分类 | 第26-27页 |
| ·网上交易系统产品及服务的具体内容 | 第27页 |
| ·网上交易系统推广的客户服务计划 | 第27-28页 |
| ·网上交易系统价格策略 | 第28-29页 |
| ·收费方式及资费情况 | 第28-29页 |
| ·目前的收费方式存在的问题及建议 | 第29页 |
| ·促销策略 | 第29-33页 |
| ·网上交易系统推广的促稍方式 | 第29-31页 |
| ·公共关系 | 第29-30页 |
| ·人员销售 | 第30页 |
| ·广告宣传 | 第30-31页 |
| ·网上交易系统的促销计划 | 第31-32页 |
| ·网上交易系统的促销流程 | 第31页 |
| ·具体实施的措施 | 第31-32页 |
| ·建立销售队伍 | 第31-32页 |
| ·实施措施 | 第32页 |
| ·促销策略还需解决的问题 | 第32-33页 |
| ·具体实施线路图 | 第33页 |
| ·渠道管理 | 第33-35页 |
| ·网上交易系统推广的渠道模式及问题 | 第33-34页 |
| ·对网上交易系统营销渠道推广的完善 | 第34-35页 |
| 结论 | 第35-36页 |
| 相关附件 | 第36-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 附录(攻读学位期间发表的学位论文目录) | 第44-45页 |
| 主要参考文献 | 第45-46页 |
