| 摘要 | 第1页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1. 课题背景 | 第5-10页 |
| ·CIS 的定义及起源 | 第5-6页 |
| ·企业识别系统(CIS）构成要素 | 第6-7页 |
| ·CIS 系统的结构层次和特点 | 第7-10页 |
| ·CIS 系统的结构层次 | 第7-9页 |
| ·企业CIS 战略的特点 | 第9-10页 |
| 2. CIS 的功能与实施策略 | 第10-15页 |
| ·CIS 的功能 | 第10-13页 |
| ·企业形象与CIS | 第10-11页 |
| ·企业文化与CIS 战略 | 第11-13页 |
| ·CIS 的导入与实施策略 | 第13-15页 |
| 3. 国内外CIS 的发展历程及趋势 | 第15-21页 |
| ·国内外CIS 的分类及发展特点 | 第15-17页 |
| ·近期国内CIS 发展的趋势 | 第17-21页 |
| 4. 国有企业的CIS 发展战略 | 第21-28页 |
| 5. 国内保健化妆品企业的企业文化建设 | 第28-38页 |
| ·国内保健品企业的发展现状 | 第28-33页 |
| ·国内外保健品、化妆品企业的企业文化建设 | 第33-35页 |
| ·化妆品企业的企业文化建设成功范例 | 第35-38页 |
| 6. 国内保健品、化妆品企业形象设计研究及应用实例 | 第38-44页 |
| ·国内保健品、化妆品企业形象设计的传播学原理 | 第38-39页 |
| ·国内保健品、化妆品企业形象设计的应用实例 | 第39-44页 |
| 7. 结论 | 第44-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51页 |