企业社会责任对品牌信任及购买意愿影响的实证研究

摘要	第1-7页
Abstract	第7-9页
第1章 绪论	第9-15页
·研究背景及问题的提出	第9-10页
·研究背景	第9页
·问题的提出	第9-10页
·研究目的和意义	第10-11页
·研究目的	第10-11页
·研究意义	第11页
·研究的主要内容和论文逻辑结构	第11-12页
·研究的主要内容	第11-12页
·论文逻辑结构	第12页
·论文的研究方法及技术路线	第12-13页
·论文研究方法	第12-13页
·论文技术路线	第13页
·研究的创新点	第13-15页
第二章 文献综述	第15-25页
·企业社会责任	第15-19页
·企业社会责任概念	第15-17页
·企业社会责任维度	第17-19页
·品牌信任	第19-21页
·品牌信任的概念	第19-20页
·品牌信任的维度	第20-21页
·消费者购买意愿	第21页
·企业社会责任对品牌信任影响	第21-22页
·企业社会责任对消费者购买意愿的影响	第22-24页
·品牌信任对消费者购买意愿的影响	第24-25页
第三章 理论模型与研究假设	第25-31页
·理论模型的构建	第25-26页
·提出研究假设	第26-31页
·企业经济责任对品牌信任的影响	第26-27页
·企业法律责任对品牌信任的影响	第27页
·企业对消费者责任对品牌信任的影响	第27-28页
·企业环境责任对品牌信任的影响	第28-29页
·企业对员工责任对品牌信任的影响	第29页
·企业慈善责任对品牌信任的影响	第29-30页
·消费者品牌信任对购买意愿的影响	第30-31页
第四章 调查问卷设计	第31-36页
·调研行业的选取	第31页
·问卷设计	第31-32页
·问卷结构	第32页
·变量量表设计	第32-34页
·企业社会责任变量量表设计	第32-33页
·品牌信任量表	第33-34页
·消费者购买意愿量表	第34页
·预调查	第34-35页
·调查方法与实施	第35-36页
·调查方法	第35页
·调查范围及对象	第35页
·调查样本容量	第35-36页
第五章 数据收集与分析	第36-58页
·样本描述	第36-37页
·描述性统计分析	第37-39页
·消费者个人特征与各变量的方差分析	第39-40页
·量表的信度分析	第40-42页
·企业社会责任的信度分析	第41-42页
·品牌信任的信度分析	第42页
·消费者购买意愿的信度分析	第42页
·量表的效度分析	第42-48页
·企业社会责任效度分析	第43-46页
·品牌信任效度分析	第46-47页
·购买意愿的效度分析	第47-48页
·路径分析	第48-58页
·企业社会责任维度对品牌可靠性影响的分析	第49-51页
·企业社会责任与品牌意图	第51-52页
·品牌信任维度与购买意愿	第52-54页
·路径系数图	第54页
·验证品牌信任为中介变量的可行性	第54-57页
·假设检验	第57-58页
第六章 研究结论与建议	第58-64页
·主要研究结论和分析	第58-60页
·企业外部责任的研究结论和分析	第58-59页
·企业内部责任的研究结论和分析	第59-60页
·品牌信任对购买意愿的研究结论和分析	第60页
·实践启示	第60-62页
·企业方面的建议	第60-61页
·政府方面的建议	第61-62页
·消费者方面的建议	第62页
·研究局限和研究展望	第62-64页
·研究局限	第62-63页
·研究展望	第63-64页
参考文献	第64-68页
附录 A 攻读学位期间发表的学术论文	第68-69页
附录 B 论文调查问卷	第69-72页
致谢	第72页