| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-19页 |
| ·研究的目的和意义 | 第9-11页 |
| ·研究的目的 | 第9-10页 |
| ·研究的意义 | 第10-11页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第11-17页 |
| ·与本课题相关的基本概念 | 第11-13页 |
| ·整合营销传播理论 | 第13-15页 |
| ·消费者购买决策过程理论 | 第15-16页 |
| ·品牌资产理论 | 第16-17页 |
| ·研究内容和研究方法 | 第17-19页 |
| ·研究内容 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| 第2章 我国轿车品牌的整合营销传播现状及其存在的问题 | 第19-29页 |
| ·轿车品牌整合营销传播的现状 | 第19-24页 |
| ·传统广告媒体占据传播主阵地 | 第20-21页 |
| ·互联网媒体逐渐成为新的宠儿 | 第21-23页 |
| ·频繁使用公共关系 | 第23-24页 |
| ·轿车品牌整合营销传播存在的问题 | 第24-26页 |
| ·单纯追求品牌知名度,只强调广告的投放量 | 第24-25页 |
| ·整合营销传播无法为品牌提供持续性的战略支持 | 第25页 |
| ·整合营销传播手段日趋同质化 | 第25-26页 |
| ·轿车品牌整合营销传播存在问题的原因分析 | 第26-29页 |
| ·未能正确把握基于消费者行为的整合营销传播的内涵 | 第26页 |
| ·忽视了整合营销传播对于顾客价值及建立强大品牌资产的影响 | 第26-27页 |
| ·整合营销传播计划缺乏有力的执行保证 | 第27-29页 |
| 第3章 轿车消费者行为所影响的品牌整合营销传播 | 第29-43页 |
| ·中国轿车消费者购买行为过程 | 第29-36页 |
| ·轿车购买的问题确认 | 第30-32页 |
| ·信息收集 | 第32-33页 |
| ·选择评价 | 第33-34页 |
| ·店铺选择 | 第34-35页 |
| ·购后评价 | 第35-36页 |
| ·消费者行为与品牌的关系 | 第36-40页 |
| ·品牌意识与消费者行为的关系 | 第37-39页 |
| ·品牌形象与消费者行为的关系 | 第39-40页 |
| ·基于消费者行为的整合营销传播基本思路 | 第40-43页 |
| 第4章 消费者行为视角整合营销传播的实施 | 第43-60页 |
| ·轿车品牌定位 | 第44-46页 |
| ·以竞争品牌为主导的品牌定位 | 第44-45页 |
| ·以企业文化为主导的品牌定位 | 第45页 |
| ·以产品的优势属性为主的品牌定位 | 第45-46页 |
| ·消费者数据库 | 第46-48页 |
| ·消费者数据库的作用 | 第46-47页 |
| ·消费者数据库的建立 | 第47-48页 |
| ·整合营销传播战略计划的实施 | 第48-57页 |
| ·电视媒体和辅助媒体计划 | 第48-51页 |
| ·印刷媒体和互联网媒体计划 | 第51-53页 |
| ·销售计划 | 第53-54页 |
| ·公共关系计划 | 第54-57页 |
| ·整合营销传播的控制 | 第57-60页 |
| ·整合营销传播控制过程的特征 | 第57-58页 |
| ·整合营销传播控制过程 | 第58-60页 |
| 结论 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 研究期间发表论文情况 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |