| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 引言 | 第5-7页 |
| ·研究背景及意义 | 第5-6页 |
| ·研究方法与研究框架 | 第6-7页 |
| 2 好孩子集团品牌建设现状分析 | 第7-27页 |
| ·基本背景 | 第7-11页 |
| ·品牌建设的现状 | 第11-13页 |
| ·品牌建设面临的问题 | 第13-14页 |
| ·宏观环境分析 | 第14-18页 |
| ·婴童行业竞争分析 | 第18-24页 |
| ·品牌建设的机会分析 | 第24-27页 |
| 3 相关理论综述 | 第27-35页 |
| ·品牌建设相关理论 | 第27-30页 |
| ·服务营销的理论 | 第30-32页 |
| ·体验营销的理论 | 第32-35页 |
| 4 好孩子集团的品牌战略 | 第35-42页 |
| ·产品和服务并重的品牌定位 | 第35-38页 |
| ·多品牌战略指导下的品牌延伸 | 第38-42页 |
| 5 好孩子集团的品牌策略 | 第42-57页 |
| ·品牌传播 | 第42-47页 |
| ·以体验为导向的服务营销 | 第47-52页 |
| ·渠道营销 | 第52-54页 |
| ·创建服务导向型的企业文化 | 第54-57页 |
| 6 结束语 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |