华纳大药厂红100品牌营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| ·问题的提出 | 第8-9页 |
| ·企业背景 | 第9-10页 |
| ·品牌及品牌营销相关理论 | 第10-14页 |
| ·品牌概念 | 第10-11页 |
| ·品牌资产的涵义 | 第11-12页 |
| ·品牌营销的涵义 | 第12-13页 |
| ·品牌营销的内容 | 第13-14页 |
| ·国内外研究现状 | 第14-15页 |
| ·论文研究思路和方法 | 第15-16页 |
| 第二章 红100品牌营销环境分析 | 第16-24页 |
| ·红100品牌营销的外部环境分析 | 第16-20页 |
| ·阿胶行业发展现状 | 第16-17页 |
| ·阿胶市场环境分析 | 第17-20页 |
| ·红100品牌营销的内部环境分析 | 第20-21页 |
| ·公司现状 | 第20页 |
| ·基础素质能力分析 | 第20页 |
| ·公司产品分析 | 第20页 |
| ·渠道和促销分析 | 第20-21页 |
| ·红100竞争对手分析 | 第21-24页 |
| ·湖南时代阳光的金驴牌阿胶品牌 | 第21-22页 |
| ·东健药业的东健牌阿胶品牌 | 第22页 |
| ·以九芝堂、东阿阿胶为代表的传统强势品牌 | 第22-24页 |
| 第三章 基于市场调查的红100品牌现状分析 | 第24-35页 |
| ·问卷信度和效度分析 | 第24-27页 |
| ·红100品牌现状分析 | 第27-35页 |
| ·红100品牌的知名度分析 | 第27-29页 |
| ·红100品牌的美誉度分析 | 第29-32页 |
| ·红100品牌的忠诚度分析 | 第32-35页 |
| 第四章 红100品牌营销策略设计及实施 | 第35-54页 |
| ·红100品牌目标市场策略 | 第35-43页 |
| ·红100目标市场的选择 | 第35-42页 |
| ·红100品牌定位 | 第42-43页 |
| ·红100品牌营销组合策略 | 第43-51页 |
| ·产品策略 | 第43-44页 |
| ·渠道建设策略 | 第44-47页 |
| ·价格策略 | 第47-49页 |
| ·促销策略 | 第49-50页 |
| ·客户服务策略 | 第50-51页 |
| ·红100品牌营销策略的实施 | 第51-54页 |
| ·营销队伍的建设 | 第51-52页 |
| ·营销资金的保障 | 第52页 |
| ·产品技术的支持 | 第52-54页 |
| 第五章 结论与展望 | 第54-56页 |
| ·结论 | 第54页 |
| ·展望 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 攻读学位期间主要研究成果 | 第62页 |
