| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 引言 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 研究现状综述 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第12-14页 |
| 1.3 研究思路、方法及论文框架 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15页 |
| 1.4 论文的创新 | 第15-17页 |
| 第2章 相关概念及理论基础 | 第17-25页 |
| 2.1 相关概念 | 第17-18页 |
| 2.1.1 导入期 | 第17页 |
| 2.1.2 导入期的市场策略分析 | 第17-18页 |
| 2.2 理论基础 | 第18-22页 |
| 2.2.1 生命周期理论 | 第18-19页 |
| 2.2.2 品牌营销理论 | 第19页 |
| 2.2.3 网络关系营销理论 | 第19-20页 |
| 2.2.4 4R营销理论 | 第20-21页 |
| 2.2.5 移动互联网时代营销理论 | 第21-22页 |
| 2.3 营销环境分析工具 | 第22-25页 |
| 2.3.1 PEST分析模型 | 第22页 |
| 2.3.2 波特五力模型 | 第22-23页 |
| 2.3.3 SWOT分析 | 第23-25页 |
| 第3章 L品牌中国市场导入期的营销现状 | 第25-33页 |
| 3.1 L品牌的概述 | 第25页 |
| 3.2 L品牌中国市场的营销现状 | 第25-30页 |
| 3.2.1 L品牌中国市场的经营的基本情况 | 第25-27页 |
| 3.2.2 L品牌中国市场的主营产品 | 第27-28页 |
| 3.2.3 L品牌中国市场营销概况 | 第28-30页 |
| 3.3 L品牌在中国市场的营销策略及存在问题的分析 | 第30-33页 |
| 3.3.1 L品牌在中国市场的营销策略 | 第30页 |
| 3.3.2 L品牌的营销策略存在问题的分析 | 第30-33页 |
| 第4章 L品牌中国市场导入期的营销环境分析 | 第33-48页 |
| 4.1 L品牌中国市场导入期的宏观环境分析 | 第33-35页 |
| 4.1.1 政治环境(Political) | 第33页 |
| 4.1.2 经济环境分析(Economic) | 第33-34页 |
| 4.1.3 社会环境(Socil) | 第34页 |
| 4.1.4 技术环境分析(Technological) | 第34-35页 |
| 4.2 L品牌中国市场导入期的行业环境分析 | 第35-37页 |
| 4.2.1 替代产品威胁 | 第35页 |
| 4.2.2 新进入者威胁 | 第35页 |
| 4.2.3 客户议价能力 | 第35-36页 |
| 4.2.4 供应商议价能力 | 第36页 |
| 4.2.5 行业内企业竞争 | 第36-37页 |
| 4.3 国内女鞋消费者行为特征的调查分析 | 第37-44页 |
| 4.3.1 问卷设计、发放及回收 | 第37-39页 |
| 4.3.2 调查结果分析 | 第39-44页 |
| 4.4 L品牌中国市场导入期的SWOT分析 | 第44-48页 |
| 4.4.1 L品牌中国市场导入期的优势(Strength) | 第44-45页 |
| 4.4.2 L品牌中国市场导入期的劣势(Weakness) | 第45-46页 |
| 4.4.3 L品牌中国市场导入期的机遇(Opportunity) | 第46页 |
| 4.4.4 L品牌中国市场导入期的威胁(Threat) | 第46-47页 |
| 4.4.5 矩阵分析及战略组合 | 第47-48页 |
| 第5章 基于4R理论的L品牌导入期的营销策略 | 第48-60页 |
| 5.1 L品牌的营销战略目标及战略思路 | 第48-49页 |
| 5.1.1 营销战略目标 | 第48页 |
| 5.1.2 营销战略思路 | 第48-49页 |
| 5.2 找准目标市场,明确市场定位 | 第49-50页 |
| 5.3 L品牌中国市场导入期的关联策略优化措施 | 第50-55页 |
| 5.3.1 完善传统营销渠道 | 第50-52页 |
| 5.3.2 开辟电商平台品牌直播营销渠道 | 第52-53页 |
| 5.3.3 微信公众平台功能性的开发与应用 | 第53-54页 |
| 5.3.4 扩展广告营销的深度和广度 | 第54-55页 |
| 5.4 基于4R理论L品牌中国市场导入期的反应策略优化措施 | 第55-56页 |
| 5.4.1 进行线下优惠促销活动 | 第55页 |
| 5.4.2 利用“双十一”等特色节日进行线上促销 | 第55-56页 |
| 5.4.3 提升品牌影响力 | 第56页 |
| 5.5 基于4R理论L品牌中国市场导入期的关系策略优化措施 | 第56-58页 |
| 5.5.1 建立与完善CRM系统 | 第56-57页 |
| 5.5.2 优化客户体验 | 第57页 |
| 5.5.3 改进新媒体营销策略 | 第57-58页 |
| 5.6 基于4R理论L品牌中国市场导入期的回报策略优化措施 | 第58-60页 |
| 5.6.1 丰富产品种类 | 第58页 |
| 5.6.2 “互联网+个性化定制” | 第58-60页 |
| 第6章 保障措施 | 第60-63页 |
| 6.1 优化绩效考核制度 | 第60页 |
| 6.2 重视专业性人才发展 | 第60-61页 |
| 6.3 坚持网络创新发展理念 | 第61页 |
| 6.4 重视L品牌建设和管理 | 第61-63页 |
| 第7章 论文结论及展望 | 第63-65页 |
| 7.1 论文结论 | 第63-64页 |
| 7.2 研究展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 附录: 女鞋购买消费行为情况调查问卷 | 第68页 |
