| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第12-17页 |
| 1.3.1 国外文献研究综述 | 第12-13页 |
| 1.3.2 国内文献研究综述 | 第13-17页 |
| 1.3.3 研究现状评述 | 第17页 |
| 1.4 主要研究内容及方法 | 第17-20页 |
| 1.4.1 主要研究内容 | 第17页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4.3 论文结构 | 第18-20页 |
| 第2章 航天一院品牌管理和保护的现状 | 第20-29页 |
| 2.1 品牌的定义和特征 | 第20-21页 |
| 2.1.1 品牌的定义 | 第20页 |
| 2.1.2 品牌的特征 | 第20-21页 |
| 2.2 品牌管理和品牌保护的内容 | 第21-22页 |
| 2.2.1 品牌管理的内容 | 第21-22页 |
| 2.2.2 品牌保护的内容 | 第22页 |
| 2.3 航天一院基本情况 | 第22-24页 |
| 2.3.1 航天一院的历史和组织机构 | 第22-23页 |
| 2.3.2 航天一院的影响力 | 第23-24页 |
| 2.4 航天一院品牌使用现状 | 第24-26页 |
| 2.4.1 国内市场品牌情况 | 第24-26页 |
| 2.4.2 国际市场品牌情况 | 第26页 |
| 2.5 航天一院品牌的特征 | 第26-28页 |
| 2.5.1 航天品牌的社会价值和经济价值 | 第26-27页 |
| 2.5.2 航天品牌内容广泛 | 第27页 |
| 2.5.3 航天品牌很早具有极高的知名度 | 第27-28页 |
| 2.6 本章小结 | 第28-29页 |
| 第3章 航天一院品牌管理和保护面临的问题及分析 | 第29-36页 |
| 3.1 航天一院品牌管理和保护面临的主要问题 | 第29-31页 |
| 3.1.1 航天品牌侵权行为屡见不鲜 | 第29-30页 |
| 3.1.2 航天品牌覆盖面宽且广泛 | 第30页 |
| 3.1.3 航天品牌管理滞后于市场化发展要求 | 第30-31页 |
| 3.2 航天一院品牌管理和保护的问题分析 | 第31-35页 |
| 3.2.1 品牌管理组织体系不够完善 | 第31-32页 |
| 3.2.2 品牌管理规划和流程设计混乱 | 第32-34页 |
| 3.2.3 品牌管理缺少过程监控和防范措施 | 第34-35页 |
| 3.3 本章小结 | 第35-36页 |
| 第4章 航天一院品牌管理和品牌保护项目方案及实施 | 第36-46页 |
| 4.1 航天一院品牌管理和品牌保护项目方案全流程 | 第36-37页 |
| 4.2 组织管理机构 | 第37-40页 |
| 4.2.1 成立品牌管理与品牌保护领导小组和办公室 | 第37-38页 |
| 4.2.2 多途径提升品牌管理办公室队伍的专业性 | 第38-39页 |
| 4.2.3 制定有效的品牌建设策略 | 第39-40页 |
| 4.3 搭建航天品牌保护平台 | 第40-41页 |
| 4.3.1 借助互联网建立航天品牌保护平台 | 第40页 |
| 4.3.2 制度建设 | 第40-41页 |
| 4.3.3 编印航天一院注册商标手册 | 第41页 |
| 4.4 采取法律手段积极维权 | 第41-43页 |
| 4.5 推广品牌传播 | 第43-44页 |
| 4.5.1 提升品牌质量 | 第43-44页 |
| 4.5.2 推广品牌传播 | 第44页 |
| 4.6 努力创建国际知名品牌 | 第44-45页 |
| 4.7 实施品牌全面监测 | 第45页 |
| 4.8 本章小结 | 第45-46页 |
| 结论 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及其它成果 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 个人简历 | 第54页 |