| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第7-8页 |
| 1.2 研究目的和研究内容 | 第8-9页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第8页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第8-9页 |
| 1.3 研究方法和技术路线 | 第9-11页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第9页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第9-11页 |
| 1.4 本文的创新之处 | 第11-12页 |
| 第2章 国内外相关研究综述 | 第12-23页 |
| 2.1 国内外关于虚拟品牌社区互动的研究综述 | 第12-17页 |
| 2.1.1 虚拟品牌社区 | 第12-14页 |
| 2.1.2 虚拟品牌社区互动 | 第14-17页 |
| 2.2 国内外关于品牌延伸评价的研究综述 | 第17-19页 |
| 2.2.1 品牌延伸 | 第17-18页 |
| 2.2.2 品牌延伸评价 | 第18-19页 |
| 2.3 国内外关于消费者创新性的研究综述 | 第19-22页 |
| 2.3.1 消费者创新性内涵和维度 | 第19-21页 |
| 2.3.2 消费者创新性与品牌延伸评价关系 | 第21-22页 |
| 2.4 国内外相关理论研究评析 | 第22-23页 |
| 第3章 研究模型与假设 | 第23-30页 |
| 3.1 虚拟品牌社区互动与品牌延伸评价的维度 | 第23-24页 |
| 3.1.1 虚拟品牌社区互动的分析维度 | 第23-24页 |
| 3.1.2 品牌延伸评价的分析维度 | 第24页 |
| 3.2 相关理论基础 | 第24-25页 |
| 3.3 理论模型构建 | 第25页 |
| 3.4 研究假设 | 第25-30页 |
| 第4章 研究设计 | 第30-34页 |
| 4.1 研究变量的测量 | 第30-31页 |
| 4.1.1 虚拟品牌社区互动的测量 | 第30-31页 |
| 4.1.2 品牌延伸评价的测量 | 第31页 |
| 4.1.3 消费者创新性的测量 | 第31页 |
| 4.2 研究对象的选择 | 第31-32页 |
| 4.3 问卷设计与数据收集 | 第32-34页 |
| 4.3.1 问卷编制 | 第32页 |
| 4.3.2 问卷调研 | 第32-34页 |
| 第5章 实证分析 | 第34-55页 |
| 5.1 样本基本特征描述 | 第34-35页 |
| 5.2 主要研究变量描述性统计分析 | 第35-36页 |
| 5.3 同源方差检验 | 第36页 |
| 5.4 探索性因子分析 | 第36-40页 |
| 5.5 验证性因子分析 | 第40-41页 |
| 5.6 相关分析 | 第41-42页 |
| 5.6.1 虚拟品牌社区互动与品牌延伸评价的相关分析 | 第41-42页 |
| 5.6.2 消费者创新性与品牌延伸评价的相关分析 | 第42页 |
| 5.7 虚拟品牌社区互动对品牌延伸评价的回归分析 | 第42-44页 |
| 5.7.1 虚拟品牌社区互动与品牌延伸评价的品牌信任 | 第42-43页 |
| 5.7.2 虚拟品牌社区互动与延伸产品感知质量 | 第43页 |
| 5.7.3 虚拟品牌社区互动与延伸产品购买意愿 | 第43-44页 |
| 5.8 消费者创新性对虚拟品牌社区互动与品牌延伸评价的调节效应分析 | 第44-55页 |
| 5.8.1 消费者创新性对虚拟品牌社区互动与品牌信任的调节效应 | 第44-48页 |
| 5.8.2 消费者创新性对虚拟品牌社区互动与延伸产品感知质量的调节效应 | 第48-51页 |
| 5.8.3 消费者创新性对虚拟品牌社区互动与延伸产品购买意愿的调节效应 | 第51-55页 |
| 第6章 研究结论与建议 | 第55-58页 |
| 6.1 研究结论 | 第55-56页 |
| 6.1.1 假设检验结果 | 第55页 |
| 6.1.2 研究结果讨论 | 第55-56页 |
| 6.2 管理建议 | 第56-57页 |
| 6.3 研究展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-64页 |
| 附录 | 第64-67页 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
