| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第13-16页 |
| 1.3.1 国外网络服装品牌营销研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3.2 国内网络服装品牌营销研究现状 | 第14-16页 |
| 1.4 研究思路与方法 | 第16-18页 |
| 1.4.1 写作思路 | 第16-17页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.5 本文创新点 | 第18-19页 |
| 2 品牌营销理论综述 | 第19-27页 |
| 2.1 品牌概述 | 第19-20页 |
| 2.2 品牌营销基础理论 | 第20-22页 |
| 2.2.1 品牌形象理论 | 第20-21页 |
| 2.2.2 品牌定位理论 | 第21-22页 |
| 2.2.3 品牌关系理论 | 第22页 |
| 2.3 品牌营销策略 | 第22-27页 |
| 2.3.1 品牌个性策略 | 第22-23页 |
| 2.3.2 品牌传播策略 | 第23-25页 |
| 2.3.3 品牌推广策略 | 第25-27页 |
| 3 网络原创服装品牌营销环境及行业竞争分析 | 第27-41页 |
| 3.1 网络原创服装品牌内涵界定 | 第27-28页 |
| 3.2 网络原创服装品牌宏观营销环境分析 | 第28-31页 |
| 3.3 网络原创服装品牌行业竞争分析 | 第31-36页 |
| 3.3.1 潜在进入者的威胁 | 第31-33页 |
| 3.3.2 替代品的威胁 | 第33页 |
| 3.3.3 供应商的议价能力 | 第33-35页 |
| 3.3.4 现有竞争者的竞争 | 第35页 |
| 3.3.5 顾客的议价能力 | 第35-36页 |
| 3.4 网络原创服装品牌消费者购买行为分析 | 第36-41页 |
| 3.4.1 网络服装消费者类型分析 | 第36-37页 |
| 3.4.2 网络服装消费者购买流程 | 第37-38页 |
| 3.4.3 消费者网络服装购物过程影响因素分析 | 第38-41页 |
| 4 网络原创服装品牌营销现状及问题分析 | 第41-53页 |
| 4.1 网络原创服装品牌营销现状 | 第41-45页 |
| 4.1.1 网络服装行业发展历程 | 第41-42页 |
| 4.1.2 网络原创服装品牌营销模式 | 第42-43页 |
| 4.1.3 网络原创服装品牌营销策略分析 | 第43-45页 |
| 4.2 网络原创服装品牌营销——品牌个性策略存在的问题 | 第45-47页 |
| 4.2.1 品牌差异化定位模糊 | 第45页 |
| 4.2.2 缺乏品牌文化内涵 | 第45-46页 |
| 4.2.3 产品研发能力弱 | 第46-47页 |
| 4.3 网络原创服装品牌营销——品牌传播策略存在的问题 | 第47-50页 |
| 4.3.1 网站要素设计不够合理 | 第48页 |
| 4.3.2 页面设计、产品介绍缺乏吸引力 | 第48-49页 |
| 4.3.3 页面持续性更新不足 | 第49页 |
| 4.3.4 传播深度不够 | 第49-50页 |
| 4.4 网络原创服装品牌营销——品牌推广策略存在的问题 | 第50-53页 |
| 4.4.1 渠道创新性不足 | 第50-51页 |
| 4.4.2 市场推广体系不完善 | 第51-52页 |
| 4.4.3 社交媒体营销盲目性 | 第52-53页 |
| 5 网络原创服装品牌个性塑造策略 | 第53-58页 |
| 5.1 差异化定位策略 | 第53-54页 |
| 5.2 品牌文化策略 | 第54-56页 |
| 5.3 服装产品研发策略 | 第56-58页 |
| 5.3.1 设计与技术创新策略 | 第56-57页 |
| 5.3.2 稀缺感营造策略 | 第57-58页 |
| 6 网络原创服装品牌传播策略 | 第58-68页 |
| 6.1 视觉、心理传达策略 | 第58-63页 |
| 6.1.1 网站功能设计策略 | 第58-59页 |
| 6.1.2 页面视觉呈现策略 | 第59-61页 |
| 6.1.3 阅读体验策略 | 第61-63页 |
| 6.2 品牌深度传播策略 | 第63-68页 |
| 6.2.1 品牌形象代言人策略 | 第63-64页 |
| 6.2.2 品牌故事传播策略 | 第64-66页 |
| 6.2.3 公关传播策略 | 第66-68页 |
| 7 网络原创服装品牌推广策略 | 第68-77页 |
| 7.1 旗舰店体验策略 | 第68-71页 |
| 7.2 数据库营销策略 | 第71-72页 |
| 7.3 社交媒体营销策略 | 第72-77页 |
| 7.3.1 微博推广策略 | 第73-74页 |
| 7.3.2 微信推广策略 | 第74-75页 |
| 7.3.3 社交网站推广策略 | 第75-77页 |
| 8 结论 | 第77-79页 |
| 8.1 研究结论 | 第77-78页 |
| 8.2 研究不足及未来展望 | 第78-79页 |
| 参考文献 | 第79-82页 |
| 致谢 | 第82-83页 |
| 个人简历 | 第83页 |
| 发表的学术论文 | 第83-84页 |
