国海证券的数字营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第9页 |
| 1.2 文献综述 | 第9-12页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第11-12页 |
| 1.2.3 现存研究的不足及本文研究方向 | 第12页 |
| 1.3 论文研究内容 | 第12-13页 |
| 1.4 论文架构介绍 | 第13-15页 |
| 第二章 数字营销概述 | 第15-21页 |
| 2.1 数字营销理念及特征 | 第15-16页 |
| 2.2 证券业数字营销发展现状 | 第16-19页 |
| 2.3 证券业数字营销发展存在的问题 | 第19-21页 |
| 第三章 国海证券数字营销概况 | 第21-24页 |
| 3.1 国海证券公司简介 | 第21-22页 |
| 3.2 国海证券数字营销概况 | 第22页 |
| 3.3 国海证券数字营销存在的问题 | 第22-24页 |
| 第四章 国海证券数字营销市场环境分析 | 第24-34页 |
| 4.1 国海证券数字营销宏观环境分析 | 第24-29页 |
| 4.1.1 政治法律环境 | 第24-26页 |
| 4.1.2 经济环境 | 第26-28页 |
| 4.1.3 社会文化环境 | 第28页 |
| 4.1.4 技术环境 | 第28-29页 |
| 4.2 国海证券数字营销行业环境分析 | 第29-34页 |
| 4.2.1 竞争对手间的竞争 | 第29-30页 |
| 4.2.2 潜在进入者的威胁 | 第30-31页 |
| 4.2.3 替代品的威胁 | 第31-32页 |
| 4.2.4 资金供给者的议价能力 | 第32页 |
| 4.2.5 资金需求者的议价能力 | 第32-34页 |
| 第五章 国海证券数字营销策略研究 | 第34-48页 |
| 5.1 数字营销市场定位与目标市场选择 | 第34-36页 |
| 5.1.1 国海证券数字营销的市场细分 | 第34-35页 |
| 5.1.2 国海证券数字营销的目标市场 | 第35-36页 |
| 5.1.3 国海证券数字营销的市场定位 | 第36页 |
| 5.2 数字营销策略制定 | 第36-48页 |
| 5.2.1 产品(服务)策略 | 第37-38页 |
| 5.2.2 价格策略 | 第38-39页 |
| 5.2.3 渠道策略 | 第39-43页 |
| 5.2.4 促销策略 | 第43-48页 |
| 第六章 数字营销策略实施的关键问题及保障措施 | 第48-54页 |
| 6.1 数字营销策略实施需解决的关键问题 | 第48-50页 |
| 6.2 数字化市场营销策略实施的保障措施 | 第50-54页 |
| 6.2.1 组织保障措施 | 第50-51页 |
| 6.2.2 财务保障措施 | 第51-52页 |
| 6.2.3 技术保障措施 | 第52页 |
| 6.2.4 人才保障措施 | 第52-54页 |
| 结束语 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
