| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 图表目录 | 第10-11页 |
| 绪论 | 第11-15页 |
| 0.1 研究背景 | 第11页 |
| 0.2 国内外文献述评 | 第11-13页 |
| 0.3 研究方法 | 第13页 |
| 0.4 研究意义 | 第13-15页 |
| 1 国际奢侈品品牌在华传播策略的历史回顾 | 第15-18页 |
| 1.1 单一型媒体传播策略运用阶段 | 第15-16页 |
| 1.2 复合型媒体传播策略运用阶段 | 第16-18页 |
| 2 国际奢侈品品牌传播策略转变的内容 | 第18-29页 |
| 2.1 传播主题的转变:从“强调奢华”向“强调平实”的转变 | 第18-20页 |
| 2.2 传播受众的转变：从“消费精英”向“消费大众的转变 | 第20-24页 |
| 2.2.1 目标受众人群从“高精尖”到“大众化”的转变 | 第20-22页 |
| 2.2.3 开始面向“年轻的大众化“消费群体 | 第22-24页 |
| 2.3 针对消费模式变化所带来的传播渠道的转变：从“线下”向“线上”的转变 | 第24-25页 |
| 2.4 媒体组合策略的转变：从“单媒体”向“多媒体”的转变 | 第25-29页 |
| 3 国际奢侈品品牌传播策略转变的原因 | 第29-33页 |
| 3.1 大众消费能力的提高 | 第29-30页 |
| 3.2 大众消费者奢侈品消费信息源的增多 | 第30页 |
| 3.3 全球一体化趋势以及西方生活方式的进一步渗透 | 第30-31页 |
| 3.4 中国“礼文化”消费档次的升级 | 第31-33页 |
| 4 国际奢侈品品牌传播策略的转变对中国奢侈品品牌塑造的启示 | 第33-43页 |
| 4.1 启示一：增加产品包装的国际化元素 | 第34-36页 |
| 4.2 启示二：注重品牌传播的基础建设 | 第36-37页 |
| 4.3 启示三：“硬广告”“软广告”同时运用 | 第37-38页 |
| 4.4 启示四：传播受众“年轻化” | 第38-39页 |
| 4.5 启示五：充分借用“全媒体”传播 | 第39-41页 |
| 4.6 启示六：同时重视、开发二三线城市 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第45-46页 |
