北京货运中心营销策略问题及对策研究
| 摘要 | 第5-7页 |
| abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-16页 |
| 1.1 选题背景和研究意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 研究思路及研究方法 | 第14-16页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第14页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第14-16页 |
| 第2章 市场营销相关理论概述与研究现状 | 第16-20页 |
| 2.1 市场营销相关理论 | 第16-17页 |
| 2.1.1 PEST宏观环境分析 | 第16页 |
| 2.1.2 STP策略分析 | 第16-17页 |
| 2.1.3 4P营销组合分析 | 第17页 |
| 2.2 铁路货运营销研究现状 | 第17-20页 |
| 2.2.1 国内研究现状 | 第17-18页 |
| 2.2.2 国外研究现状 | 第18-20页 |
| 第3章 北京货运中心营销环境分析 | 第20-34页 |
| 3.1 北京货运中心情况概述 | 第20-21页 |
| 3.1.1 基本情况 | 第20页 |
| 3.1.2 组织结构及人员情况 | 第20-21页 |
| 3.1.3 设备情况 | 第21页 |
| 3.2 外部营销环境分析 | 第21-26页 |
| 3.2.1 宏观环境分析 | 第21-24页 |
| 3.2.2 行业环境分析 | 第24-26页 |
| 3.3 内部营销环境分析 | 第26-28页 |
| 3.3.1 营销能力分析 | 第26页 |
| 3.3.2 生产能力分析 | 第26-27页 |
| 3.3.3 财务能力分析 | 第27页 |
| 3.3.4 组织能力分析 | 第27-28页 |
| 3.4 SWOT分析 | 第28-34页 |
| 3.4.1 优势分析 | 第28-29页 |
| 3.4.2 劣势分析 | 第29-30页 |
| 3.4.3 机会分析 | 第30-31页 |
| 3.4.4 威胁分析 | 第31-32页 |
| 3.4.5 SWOT组合分析 | 第32-34页 |
| 第4章 北京货运中心STP策略分析 | 第34-42页 |
| 4.1 分品类货运量预测 | 第34-36页 |
| 4.2 市场细分 | 第36-37页 |
| 4.3 目标市场选择 | 第37-40页 |
| 4.4 市场定位 | 第40-42页 |
| 第5章 北京货运中心营销策略分析 | 第42-50页 |
| 5.1 产品策略 | 第42-44页 |
| 5.1.1 产品策略现状 | 第42-43页 |
| 5.1.2 存在的问题 | 第43页 |
| 5.1.3 改进措施 | 第43-44页 |
| 5.2 价格策略 | 第44-45页 |
| 5.2.1 价格策略现状 | 第44页 |
| 5.2.2 存在的问题 | 第44-45页 |
| 5.2.3 改进措施 | 第45页 |
| 5.3 渠道策略 | 第45-47页 |
| 5.3.1 渠道策略现状 | 第45-46页 |
| 5.3.2 存在的问题 | 第46页 |
| 5.3.3 改进措施 | 第46-47页 |
| 5.4 促销策略 | 第47-48页 |
| 5.4.1 促销策略现状 | 第47页 |
| 5.4.2 存在的问题 | 第47页 |
| 5.4.3 改进措施 | 第47-48页 |
| 5.5 客户关系策略 | 第48-50页 |
| 5.5.1 客户关系策略现状 | 第48页 |
| 5.5.2 存在的问题 | 第48页 |
| 5.5.3 改进措施 | 第48-50页 |
| 结论 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
