| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.2 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3 研究目的和意义 | 第14-16页 |
| 1.4 研究方法和论文框架 | 第16-18页 |
| 第二章 文献综述 | 第18-42页 |
| 2.1 新兴市场品牌全球化相关研究 | 第18-24页 |
| 2.1.1 如何逆转负面原产国效应 | 第18-19页 |
| 2.1.2 如何构建全球性品牌资产 | 第19-24页 |
| 2.1.3 品牌全球化进入路径 | 第24页 |
| 2.2 国家品牌形象 | 第24-32页 |
| 2.2.1 国家品牌形象的概念、内涵及相关研究 | 第24-28页 |
| 2.2.2 国家品牌形象的维度及其测量 | 第28-32页 |
| 2.3 来源国效应和逆向来源国效应 | 第32-42页 |
| 2.3.1 概念的发展：从“制造”国效应到“品牌”国效应 | 第32-33页 |
| 2.3.2 来源国效应的作用对象及影响要素 | 第33-34页 |
| 2.3.3 逆向来源国效应研究 | 第34-42页 |
| 第三章 理论模型与研究假设 | 第42-53页 |
| 3.1 理论模型 | 第42-45页 |
| 3.2 品牌资产对国家品牌形象的直接影响 | 第45-50页 |
| 3.2.1 基础性品牌资产对国家品牌形象的直接影响 | 第46-48页 |
| 3.2.2 全球性品牌资产对国家品牌形象的直接影响 | 第48-50页 |
| 3.3 国家品牌形象构念内部的层级影响 | 第50-51页 |
| 3.4 国家品牌形象对产品类别内(外)品牌态度的溢出影响 | 第51-53页 |
| 第四章 研究设计与方法 | 第53-55页 |
| 4.1 抽样方法和样本 | 第53页 |
| 4.2 问卷设计与变量测量 | 第53-54页 |
| 4.3 数据质量控制方法 | 第54-55页 |
| 第五章 数据分析与假设检验 | 第55-67页 |
| 5.1 整体描述性统计 | 第55-60页 |
| 5.2 信度和效度检验 | 第60-62页 |
| 5.3 假设模型检验 | 第62-67页 |
| 第六章 结论与讨论 | 第67-77页 |
| 6.1 研究结论 | 第67-70页 |
| 6.2 理论贡献 | 第70-71页 |
| 6.3 实践意义 | 第71-75页 |
| 6.4 研究局限与未来研究展望 | 第75-77页 |
| 6.4.1 研究局限 | 第75-76页 |
| 6.4.2 未来研究展望 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-95页 |
| 附录 问卷样张(以“海尔”为例) | 第95-100页 |
| 致谢 | 第100页 |
