| 摘要 | 第1-7页 |
| Inhaltsangabe | 第7-8页 |
| Inhaltsverzeichnis | 第8-10页 |
| Kapitel Eins Einleitung | 第10-13页 |
| ·Die Bedeutung dieser Studie uber Werbesprache | 第10-11页 |
| ·Gegenwartiger Forschungszustand der Werbung | 第11页 |
| ·Die Besonderheit meiner Forschung | 第11-13页 |
| Kapitel Zwei Werbung und Werbesprache | 第13-26页 |
| ·Definition | 第13-14页 |
| ·Zusammensetzung einer Werbung | 第14-16页 |
| ·Werbeziele | 第16页 |
| ·Werbemittel | 第16-26页 |
| Kapitel Drei Die Besonderheiten der Wortwahl der deutschen Werbung | 第26-38页 |
| ·Kurze und einfache Verben sind haufig verwendet | 第26-28页 |
| ·Kurze und einfache Adjektive sind haufig verwendet | 第28-30页 |
| ·Personliche Pronomen | 第30-33页 |
| ·Die Verwendung des Reim-Wortes | 第33-36页 |
| ·Die Verwendung des Fremdwortes | 第36-38页 |
| Kapitel Vier Die syntaktike Besonderheiten der deutschen Werbung | 第38-44页 |
| ·Haufige Verwendung des einfachen Satzes | 第38-39页 |
| ·Haufige Verwendung des Fragesatzes | 第39-41页 |
| ·Haufige Verwendung des Aufforderungssatzes | 第41-42页 |
| ·Haufige Verwendung des Konditionalsatzes | 第42-44页 |
| Kapitel Funf Das Stilmittel und generales Prinzip bei der Ubersetzung der deutschen Werbung | 第44-53页 |
| ·Stilmittel | 第44-46页 |
| ·Rhetorischer Vergleich | 第44-45页 |
| ·Metapher | 第45页 |
| ·Personifikation | 第45-46页 |
| ·Wiederholung | 第46页 |
| ·Theorie der Ubersetzung | 第46-53页 |
| ·Uberblick uber die Ubersetzungsgeschichte in der Welt | 第46-48页 |
| ·Ubersetzungsaquivalenz | 第48-53页 |
| ·Denotative Aquivalenz | 第50页 |
| ·Konnotative Aquivalenz | 第50-51页 |
| ·Textnormative Aquivalenz | 第51-52页 |
| ·Formal-asthetische Aquivalenz | 第52-53页 |
| Kapitel Sechs Die Methoden zur Ubersetzung der deutschen Werbung | 第53-63页 |
| ·Cross-Cultural Kommunication in Advertising | 第53-55页 |
| ·Sprache in Cross-Cultural Advertising | 第54页 |
| ·Farben, Zahlen und Bilder in Cross-Cultural Advertising | 第54-55页 |
| ·Kulturelle Werte in Cross-Cultural Advertising | 第55页 |
| ·Analyse der Werbeanzeigen von der Firma Volkswagen | 第55-61页 |
| ·Analyse der Wortarten | 第55-57页 |
| ·Analyse des Textes | 第57-61页 |
| ·die Analyse der Strategie | 第57-61页 |
| ·Merkmale der chinesichen Werbesprache und Kommunikation | 第61页 |
| ·Merkmale der deutschen Werbesprache und Kommunikation | 第61-63页 |
| Kapitel Sieben Schlussfolgerungen | 第63-66页 |
| ·Generale Schlussfolgerungen | 第63-64页 |
| ·Vorschlage fur weitere Studien | 第64-66页 |
| Literaturverzeichnis | 第66页 |
