包头慧鑫实业斯伯润饮品市场营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-25页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.2 理论基础和文献综述 | 第13-22页 |
| 1.2.1 理论基础 | 第13-20页 |
| 1.2.2 文献综述 | 第20-22页 |
| 1.3 研究方法与内容 | 第22-25页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第22页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第22-25页 |
| 第2章 包头慧鑫实业斯伯润饮品营销现状及环境分析 | 第25-44页 |
| 2.1 包头慧鑫实业概况 | 第25-27页 |
| 2.1.1 基本情况 | 第25-26页 |
| 2.1.2 组织结构 | 第26-27页 |
| 2.2 斯伯润饮品营销现状分析 | 第27-30页 |
| 2.2.1 饮料产品特点及营销特性 | 第27-28页 |
| 2.2.2 斯伯润产品概况 | 第28-29页 |
| 2.2.3 斯伯润渠道模式 | 第29页 |
| 2.2.4 营销中存在的主要问题 | 第29-30页 |
| 2.3 宏观环境(PEST)分析 | 第30-32页 |
| 2.3.1 政治法律环境(Politics) | 第30页 |
| 2.3.2 经济环境(Economics) | 第30-31页 |
| 2.3.3 社会文化环境(Society) | 第31-32页 |
| 2.3.4 技术环境(Technology) | 第32页 |
| 2.4 市场趋势与行业竞争分析 | 第32-40页 |
| 2.4.1 市场趋势分析 | 第32-33页 |
| 2.4.2 行业竞争分析 | 第33-40页 |
| 2.5 斯伯润饮品SWOT分析 | 第40-44页 |
| 2.5.1 优势与劣势 | 第40-41页 |
| 2.5.2 机会与威胁 | 第41-42页 |
| 2.5.3 SWOT矩阵导出 | 第42-44页 |
| 第3章 包头慧鑫实业斯伯润饮品营销策略方案设计 | 第44-60页 |
| 3.1 STP战略 | 第44-48页 |
| 3.1.1 市场细分 | 第44-47页 |
| 3.1.2 目标市场评价与选择 | 第47页 |
| 3.1.3 市场定位 | 第47-48页 |
| 3.2 市场营销组合策略 | 第48-60页 |
| 3.2.1 产品策略 | 第48-53页 |
| 3.2.2 价格策略 | 第53-54页 |
| 3.2.3 渠道策略 | 第54-58页 |
| 3.2.4 促销策略 | 第58-60页 |
| 第4章 包头慧鑫实业斯伯润饮品营销策略保障措施 | 第60-64页 |
| 4.1 企业文化建设 | 第60页 |
| 4.2 营销组织及其管理 | 第60-62页 |
| 4.2.1 构建高效的现代营销组织 | 第60-61页 |
| 4.2.2 营销执行和控制 | 第61-62页 |
| 4.3 营销人力资源管理 | 第62-64页 |
| 4.3.1 人才选拔及培训 | 第62页 |
| 4.3.2 营销团队建设 | 第62-63页 |
| 4.3.3 优化薪酬激励制度 | 第63-64页 |
| 结论 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
