房地产企业品牌建设研究
| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 一、研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 二、研究背景和研究现状 | 第11-13页 |
| 三、本文研究的内容、方法与框架 | 第13-15页 |
| 第二章 品牌与品牌建设的基本理论 | 第15-23页 |
| 一、品牌的概念及特性 | 第15-18页 |
| 二、品牌战略与竞争优势 | 第18-20页 |
| 三、房地产企业品牌的概念与内涵 | 第20-23页 |
| 第三章 房地产企业品牌建设的现状及问题 | 第23-27页 |
| 一、我国房地产企业品牌建设的现状 | 第23-24页 |
| 二、中国房地产企业品牌建设存在的问题 | 第24-27页 |
| 第四章 房地产企业品牌的定位与塑造 | 第27-37页 |
| 一、对房地产企业品牌定位的认识 | 第27页 |
| 二、房地产企业品牌定位考虑的因素 | 第27-28页 |
| 三、房地产企业品牌定位策略 | 第28-29页 |
| 四、房地产企业品牌定位的实施 | 第29-30页 |
| 五、房地产项目品牌定位的流程 | 第30-31页 |
| 六、塑造产品品牌 | 第31-33页 |
| 七、塑造质量品牌 | 第33-35页 |
| 八、塑造服务品牌 | 第35页 |
| 九、塑造文化品牌 | 第35-37页 |
| 第五章 房地产企业品牌的传播与维护 | 第37-47页 |
| 一、房地产企业品牌传播的流程 | 第37页 |
| 二、房地产企业品牌传播的目标 | 第37-38页 |
| 三、传播形式的选择 | 第38-45页 |
| 四、品牌维护的概念 | 第45页 |
| 五、房地产企业品牌维护的必要性 | 第45-47页 |
| 第六章 房地产企业品牌案例介绍 | 第47-53页 |
| 一、上海新天地 | 第47-48页 |
| 二、碧桂园凤凰城 | 第48-50页 |
| 三、锋尚国际公寓 | 第50-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第58-59页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第59页 |
