| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 引言 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景和选题意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究方法、研究内容 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3 创新点 | 第13-14页 |
| 1.3.1 选题创新 | 第13页 |
| 1.3.2 内容创新 | 第13-14页 |
| 2.理论综述 | 第14-21页 |
| 2.1 相关概念介绍 | 第14-18页 |
| 2.1.1 市场营销的定义及 4I理论 | 第14页 |
| 2.1.2 众筹的定义及发展 | 第14-16页 |
| 2.1.3 国内微信公众平台的发展情况 | 第16-18页 |
| 2.2 国内外研究现状 | 第18-21页 |
| 2.2.1 国内研究现状 | 第18-20页 |
| 2.2.2 国外研究现状 | 第20-21页 |
| 3．国内众筹平台微信公众号营销现状 | 第21-28页 |
| 3.1 国内众筹微信公众平台发展现状和使用情况 | 第21-22页 |
| 3.2 众筹平台运用微信进行营销可能存在的问题 | 第22-28页 |
| 3.2.1 内容原创性不足 | 第22-24页 |
| 3.2.2 微信线下推广活动欠缺 | 第24-26页 |
| 3.2.3 用户粘性不够 | 第26-28页 |
| 4. “小雨家庭”微信公众订阅号案例研究 | 第28-41页 |
| 4.1 关于“小雨家庭”微信公众订阅号 | 第28页 |
| 4.2 “小雨家庭”微信公众订阅号的营销策略分析 | 第28-33页 |
| 4.2.1 样本选择 | 第30-31页 |
| 4.2.2 内容分析 | 第31-32页 |
| 4.2.3 推送时间和用户互动分析 | 第32-33页 |
| 4.3 “小雨家庭”微信公众号现有的微信营销体系以及改进策略 | 第33-36页 |
| 4.3.1 “小雨家庭”微信公众号的线上、线下营销体制 | 第33-34页 |
| 4.3.2 “小雨家庭”微信公众号微信营销策划中存在的问题 | 第34-36页 |
| 4.4 众筹类平台微信营销问题存在的可行性解决方案 | 第36-38页 |
| 4.4.1 服务于众筹平台的整体营销战略 | 第36-37页 |
| 4.4.2 向用户提供有价值的内容与服务 | 第37-38页 |
| 4.4.3 培养和关注老客户 | 第38页 |
| 4.5 “小雨家庭”微信公众订阅号营销策略的改进以及产生的效果 | 第38-41页 |
| 4.5.1 “小雨家庭”微信公众订阅号营销策略的改进 | 第38-40页 |
| 4.5.2 改进之后的效果 | 第40-41页 |
| 5．研究结论、未来的展望和局限性 | 第41-44页 |
| 5.1 研究结论 | 第41页 |
| 5.2 未来的展望和局限性 | 第41-44页 |
| 5.2.1 未来的展望 | 第41-42页 |
| 5.2.2 局限性 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
