FDX货代公司在中国的市场营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 企业简介 | 第8-9页 |
| 1.2 研究的背景 | 第9-10页 |
| 1.3 研究的目的和意义 | 第10页 |
| 1.4 研究的内容 | 第10-11页 |
| 1.5 研究的思路和方法 | 第11-12页 |
| 2 理论综述 | 第12-20页 |
| 2.1 STP营销理论 | 第12-14页 |
| 2.1.1 市场细分 | 第12-13页 |
| 2.1.2 目标市场选择 | 第13-14页 |
| 2.1.3 市场定位 | 第14页 |
| 2.2 4Ps营销理论 | 第14-20页 |
| 2.2.1 产品策略 | 第15-16页 |
| 2.2.2 价格策略 | 第16-17页 |
| 2.2.3 渠道策略 | 第17-18页 |
| 2.2.4 促销策略 | 第18-20页 |
| 3 企业外部环境分析 | 第20-32页 |
| 3.1 国际货运代理行业分析 | 第20-24页 |
| 3.1.1 行业综述 | 第20-21页 |
| 3.1.2 行业发展现状 | 第21-23页 |
| 3.1.3 行业发展预测 | 第23-24页 |
| 3.2 竞争对手分析 | 第24-28页 |
| 3.2.1 行业总体竞争态势 | 第24-25页 |
| 3.2.2 主要竞争对手分析 | 第25-28页 |
| 3.3 客户分析 | 第28-32页 |
| 3.3.1 国有企业 | 第28页 |
| 3.3.2 外资企业 | 第28-29页 |
| 3.3.3 私营企业 | 第29-30页 |
| 3.3.4 集体企业及其它企业 | 第30-32页 |
| 4 企业内部环境分析 | 第32-37页 |
| 4.1 人力资源状况及组织结构图 | 第32-33页 |
| 4.2 企业经营现状分析 | 第33页 |
| 4.3 企业营销现状分析 | 第33-34页 |
| 4.4 企业财务状况分析 | 第34-37页 |
| 5 制定营销策略 | 第37-49页 |
| 5.1 STP理论分析 | 第37-39页 |
| 5.2 产品策略 | 第39-43页 |
| 5.3 人员策略 | 第43-44页 |
| 5.4 服务策略 | 第44-46页 |
| 5.5 价格策略 | 第46-49页 |
| 6 营销策略实施的保障 | 第49-54页 |
| 6.1 坚持“以人为本”的企业文化 | 第49页 |
| 6.2 完善营销管理架构并设立营销绩效考核机制 | 第49-52页 |
| 6.3 加强网络及信息化建设 | 第52-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
