河北省“中华老字号”企业品牌创新研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 引言 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究现状 | 第10-13页 |
| 1.4 本文研究思路、方法与创新点 | 第13-14页 |
| 1.4.1 研究思路和方法 | 第13页 |
| 1.4.2 本文创新点 | 第13-14页 |
| 2 品牌理论综述 | 第14-20页 |
| 2.1 品牌的起源 | 第14页 |
| 2.2 品牌理论 | 第14-15页 |
| 2.3 品牌创新基础理论 | 第15-17页 |
| 2.4“中华老字号”的界定、品牌成长与价值 | 第17-20页 |
| 3 河北省“中华老字号”现状与问题 | 第20-38页 |
| 3.1 河北省“中华老字号”的概况 | 第20-22页 |
| 3.2 河北省“中华老字号”的问卷调查数据分析 | 第22-25页 |
| 3.2.1 问卷调查概况 | 第22页 |
| 3.2.2 问卷调查的背景问题描述 | 第22-23页 |
| 3.2.3 河北省“中华老字号”的描述性统计 | 第23-25页 |
| 3.3 河北省“中华老字号”的品牌管理 | 第25-29页 |
| 3.4 河北省“中华老字号”品牌SWOT分析 | 第29-36页 |
| 3.4.1 内部优势 | 第29-31页 |
| 3.4.2 内部不足 | 第31-34页 |
| 3.4.3 外部机会 | 第34-35页 |
| 3.4.4 外部威胁 | 第35-36页 |
| 3.5 SWOT分析总结及建议 | 第36-38页 |
| 4 河北省“中华老字号”品牌建设及创新策略 | 第38-45页 |
| 4.1 建立现代企业管理制度 | 第38-39页 |
| 4.2 创建品牌管理机制 | 第39-40页 |
| 4.3 增强产品创新能力 | 第40-41页 |
| 4.4 加强品牌文化创新 | 第41-42页 |
| 4.5 加大品牌宣传与维护 | 第42-43页 |
| 4.6 创新营销手段和渠道 | 第43-45页 |
| 结论 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 附录 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果清单 | 第52页 |
