| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.1 MG课程的背景 | 第11页 |
| 1.1.2 首先公司的背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究问题的提出 | 第12页 |
| 1.3 研究目的和研究内容 | 第12-13页 |
| 1.4 研究思路与研究方法 | 第13-15页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第13-14页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.5 论文结构 | 第15-17页 |
| 第2章 营销战略管理的基础理论 | 第17-33页 |
| 2.1 营销战略的相关理论 | 第17-21页 |
| 2.1.1 营销战略的概念 | 第17-18页 |
| 2.1.2 营销战略的分类 | 第18-20页 |
| 2.1.3 营销战略的特点 | 第20-21页 |
| 2.2 营销战略管理的概念与内容 | 第21-23页 |
| 2.2.1 营销战略管理的层次 | 第21-22页 |
| 2.2.2 营销战略管理的过程 | 第22-23页 |
| 2.3 营销战略的环境分析 | 第23-28页 |
| 2.3.1 外部环境分析 | 第23-27页 |
| 2.3.2 内部环境分析与SWOT分析法 | 第27-28页 |
| 2.4 营销战略的制定 | 第28-29页 |
| 2.5 营销战略的实施 | 第29-33页 |
| 2.5.1 营销战略的实施过程 | 第30页 |
| 2.5.2 营销战略的实施的原则 | 第30页 |
| 2.5.3 MG环境下营销战略的实施规则 | 第30-33页 |
| 第3章 首选公司克罗诺斯腕表营销战略环境分析 | 第33-51页 |
| 3.1 首选公司克罗诺斯腕表营销外部环境分析 | 第33-41页 |
| 3.1.1 宏观环境分析 | 第33-37页 |
| 3.1.2 行业环境分析 | 第37-38页 |
| 3.1.3 行业内竞争对手分析 | 第38-41页 |
| 3.2 首选公司克罗诺斯腕表营销内部环境分析 | 第41-51页 |
| 3.2.1 企业资源分析 | 第42-46页 |
| 3.2.2 企业能力分析 | 第46-49页 |
| 3.2.3 首选公司克罗诺斯腕表SWOT分析 | 第49-51页 |
| 第4章 首选公司克罗诺斯腕表营销战略的制定 | 第51-61页 |
| 4.1 首选公司克罗诺斯腕表营销战略目标 | 第51页 |
| 4.2 首选公司克罗诺斯腕表的STP战略 | 第51-55页 |
| 4.2.1 市场细分及目标市场的选择 | 第52-55页 |
| 4.2.2 目标市场定位 | 第55页 |
| 4.3 首选公司克罗诺斯腕表的营销战略选择 | 第55-56页 |
| 4.4 首选公司克罗诺斯腕表的营销策略组合 | 第56-61页 |
| 4.4.1 价格策略 | 第57页 |
| 4.4.2 渠道及售后服务策略 | 第57-58页 |
| 4.4.3 产品策略 | 第58-59页 |
| 4.4.4 促销策略 | 第59-61页 |
| 第5章 首选公司克罗诺斯腕表营销战略的实施与评价 | 第61-75页 |
| 5.1 首选公司克罗诺斯腕表营销战略的实施计划 | 第61-63页 |
| 5.1.1 2014年营销战略的实施计划 | 第61-62页 |
| 5.1.2 2015年营销战略的实施计划 | 第62页 |
| 5.1.3 2016年营销战略的实施计划 | 第62-63页 |
| 5.2 首选公司克罗诺斯腕表营销战略的实施结果 | 第63-65页 |
| 5.3 首选公司克罗诺斯腕表营销战略及策略的评价 | 第65-73页 |
| 5.3.1 2014年-2016年克罗诺斯腕表价格策略评价 | 第66-69页 |
| 5.3.2 2014年-2016年克罗诺斯腕表渠道策略评价 | 第69-70页 |
| 5.3.3 2014年-2016年克罗诺斯腕表产品策略评价 | 第70-71页 |
| 5.3.4 2014年-2016年克罗诺斯腕表促销策略评价 | 第71-73页 |
| 5.4 2014年-2016年首选公司克罗诺斯腕表营销策略的调整 | 第73-75页 |
| 5.4.1 2014年-2016年首选公司克罗诺斯腕表整体营销策略的调整 | 第73-74页 |
| 5.4.2 2014年-2016年首选公司克罗诺斯腕表年度营销策略的调整 | 第74-75页 |
| 第6章 结论与展望 | 第75-77页 |
| 6.1 研究结论 | 第75-76页 |
| 6.2 研究展望 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-79页 |
| 致谢 | 第79页 |
