| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9页 |
| 1.2 文献综述 | 第9-13页 |
| 1.2.1 文学产业化的研究 | 第9-11页 |
| 1.2.2 商业模式的研究 | 第11-12页 |
| 1.2.3 研究评述 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 2 相关概念与理论 | 第15-21页 |
| 2.1 相关概念 | 第15-17页 |
| 2.1.1 文学作品及其文学作品产业化 | 第15-16页 |
| 2.1.2 商业模式的概念 | 第16-17页 |
| 2.2 相关理论 | 第17-21页 |
| 2.2.1 价值链理论 | 第17-18页 |
| 2.2.2 多元经营理论 | 第18-19页 |
| 2.2.3 SWOT分析方法 | 第19页 |
| 2.2.4 商业模式理论 | 第19-21页 |
| 3 文学作品产业化的环境分析 | 第21-27页 |
| 3.1 文学作品产业化的政策环境 | 第21-22页 |
| 3.1.1 文化产业振兴带来历史机遇 | 第21-22页 |
| 3.1.2 全民阅读立法促进行业发展 | 第22页 |
| 3.2 文学作品产业化的泛娱乐态势 | 第22-27页 |
| 3.2.1 泛娱乐成为文学作品产业化的趋势 | 第22-24页 |
| 3.2.2 围绕文学作品的跨界融合 | 第24-26页 |
| 3.2.3 文学相关企业间的竞争与合作共存 | 第26-27页 |
| 4 文学作品产业化的商业模式分析 | 第27-37页 |
| 4.1 文学作品产业化的商业模式分类 | 第27-28页 |
| 4.2 自胜型商业模式分析 | 第28-32页 |
| 4.2.1 自胜型商业模式的特点 | 第28-29页 |
| 4.2.2 自胜型商业模式的SWOT分析 | 第29-31页 |
| 4.2.3 自胜型商业模式的运营策略 | 第31-32页 |
| 4.3 策划型商业模式分析 | 第32-36页 |
| 4.3.1 策划型商业模式的特点 | 第32-34页 |
| 4.3.2 策划型商业模式SWOT分析 | 第34-35页 |
| 4.3.3 策划型商业模式的运营策略 | 第35-36页 |
| 4.4 文学作品产业化运营的商业模式对比 | 第36-37页 |
| 5 文学作品产业化运营与商务模式——以某文学网站为例 | 第37-47页 |
| 5.1 基本运营模式 | 第37页 |
| 5.2 文学作品生产 | 第37-38页 |
| 5.3 文学作品运营 | 第38-39页 |
| 5.3.1 明星作品运营 | 第38-39页 |
| 5.3.2 潜力作品运营 | 第39页 |
| 5.3.3 小众阅读市场的培育 | 第39页 |
| 5.4 作者运营 | 第39-41页 |
| 5.4.1 灵活和多样化的签约机制 | 第40页 |
| 5.4.2 中、小作者激励机制 | 第40页 |
| 5.4.3 明星作家打造机制 | 第40-41页 |
| 5.5 渠道运营 | 第41-43页 |
| 5.5.1 移动化 | 第41-42页 |
| 5.5.2 全渠道运营和智能推荐 | 第42-43页 |
| 5.6 全产业链运营 | 第43-44页 |
| 5.6.1 多种合作形式 | 第43-44页 |
| 5.6.2 完善自身产业链布局 | 第44页 |
| 5.7 产业化的盈利模式 | 第44-47页 |
| 6 文学作品产业化商业模式存在的问题 | 第47-53页 |
| 6.1 版权问题 | 第47-49页 |
| 6.1.1 版权归属混乱 | 第47-48页 |
| 6.1.2 盗版、侵权现象严重 | 第48-49页 |
| 6.2 跨媒介互动存在误区 | 第49-50页 |
| 6.2.1 各产业环节不能有效配合 | 第49页 |
| 6.2.2 各衍生产品在营销上不能相互配合 | 第49-50页 |
| 6.2.3 同类改编作品互相干扰，挤占市场 | 第50页 |
| 6.3 运营方式粗放 | 第50-51页 |
| 6.3.1 迷信点击率，缺少对作品的深度分析 | 第50页 |
| 6.3.2 改编不恰当 | 第50-51页 |
| 6.3.3 周边产品价值未得到开发 | 第51页 |
| 6.3.4 缺少长期运营规划 | 第51页 |
| 6.4 内容质量重视不够 | 第51页 |
| 6.5 盲目利用资本 | 第51-52页 |
| 6.6 内容同质化严重 | 第52-53页 |
| 7 文学作品产业化运营的对策与建议 | 第53-59页 |
| 7.1 保护版权，从保护促发展 | 第53页 |
| 7.2 增加可产业化文学作品的生产与储备 | 第53-54页 |
| 7.2.1 多样化的作家签约机制 | 第53-54页 |
| 7.2.2 强化版权合作 | 第54页 |
| 7.3 立体化的用户运营机制 | 第54-55页 |
| 7.4 完善产业链结构 | 第55页 |
| 7.5 建立文学作品质量评估机制 | 第55-59页 |
| 8.结论与展望 | 第59-61页 |
| 8.1 结论 | 第59页 |
| 8.2 展望 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63页 |