旅游景区度假型酒店营销策略研究--以JX温泉酒店为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 引言 | 第8-13页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状分析 | 第9-10页 |
| ·基本思路和框架结构 | 第10-12页 |
| ·主要研究的方法 | 第12-13页 |
| 2 旅游景区度假型酒店概述 | 第13-19页 |
| ·旅游景区度假型酒店基本情况 | 第13-14页 |
| ·旅游景区度假型酒店发展现状及趋势 | 第14页 |
| ·旅游景区度假型酒店市场营销理论 | 第14-19页 |
| ·营销理论 | 第14-16页 |
| ·分析理论 | 第16-19页 |
| 3 JX 温泉酒店营销策略分析 | 第19-44页 |
| ·JX 温泉酒店基本情况 | 第19-20页 |
| ·JX 温泉酒店营销环境分析 | 第20-27页 |
| ·宏观环境分析 | 第20-26页 |
| ·微观环境分析 | 第26-27页 |
| ·JX 温泉酒店市场竞争力分析 | 第27-31页 |
| ·SWOT 分析 | 第27-29页 |
| ·竞争压力分析 | 第29-31页 |
| ·JX 温泉酒店消费者和目标市场分析 | 第31-34页 |
| ·消费者行为分析 | 第31-33页 |
| ·目标市场分析 | 第33-34页 |
| ·JX 温泉酒店现有营销策略分析 | 第34-41页 |
| ·产品策略 | 第34-37页 |
| ·定价策略 | 第37-39页 |
| ·渠道策略 | 第39-40页 |
| ·促销策略 | 第40-41页 |
| ·JX 温泉酒店现有营销策略存在问题 | 第41-44页 |
| ·产品生命周期和资源季节性明显 | 第41页 |
| ·品牌价值定位模糊 | 第41-42页 |
| ·营销渠道依赖性强 | 第42-43页 |
| ·营销促销方式单一 | 第43页 |
| ·营销观念方式落后 | 第43-44页 |
| 4 国内外旅游景区度假型酒店成功营销案例 | 第44-47页 |
| ·日本汤田中温泉旅馆 | 第44-45页 |
| ·梅州客天下国际大酒店 | 第45-47页 |
| 5 旅游景区度假型酒店的营销优化策略 | 第47-52页 |
| ·绿色营销—采用绿色环保的理念 | 第47-48页 |
| ·品牌营销—打破品牌价值同质化 | 第48页 |
| ·渠道营销—拓宽自有直销的渠道 | 第48-49页 |
| ·网络营销—采用新型的营销方式 | 第49-50页 |
| ·关系营销—建立双赢的利益同盟 | 第50-51页 |
| ·服务营销—平衡产品价格与服务 | 第51-52页 |
| 6 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
