北方重工市场营销战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·工程机械行业市场竞争形势 | 第8页 |
| ·北方重工集团在工程机械行业中的市场位置 | 第8-9页 |
| ·研究的问题、目的及意义 | 第9-10页 |
| ·研究的问题 | 第9页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·论文技术路线 | 第10-11页 |
| 2 市场营销理论综述 | 第11-18页 |
| ·市场营销起源与发展 | 第11-12页 |
| ·市场营销概念 | 第12页 |
| ·几种分析模型简介 | 第12-18页 |
| ·SWOT分析 | 第12-13页 |
| ·PEST分析 | 第13页 |
| ·STP营销理论 | 第13-16页 |
| ·波特五力分析模式 | 第16-18页 |
| 3 北方重工集团介绍及其市场环境分析 | 第18-27页 |
| ·北方重工介绍 | 第18-20页 |
| ·基本情况介绍 | 第18页 |
| ·现有业务介绍 | 第18页 |
| ·北方重工组织结构 | 第18-19页 |
| ·企业人力资源条件 | 第19-20页 |
| ·北方重工的市场环境 | 第20-27页 |
| ·宏观环境分析 | 第20-23页 |
| ·微观环境的分析 | 第23-27页 |
| 4 北方重工SWOT分析 | 第27-31页 |
| ·内部条件分析 | 第27-29页 |
| ·内部优势分析 | 第27-28页 |
| ·内部劣势分析 | 第28-29页 |
| ·外部条件分析 | 第29-30页 |
| ·外部机会分析 | 第29-30页 |
| ·外部威胁分析 | 第30页 |
| ·北方重工SWOT矩阵分析 | 第30-31页 |
| 5 北方重工的市场营销策略 | 第31-40页 |
| ·营销战略分析 | 第31-36页 |
| ·战略选择 | 第31-35页 |
| ·北方重工营销战略目标 | 第35-36页 |
| ·目标市场选择与定位 | 第36-37页 |
| ·目标市场的选择 | 第36页 |
| ·目标市场的定位 | 第36-37页 |
| ·营销策略选择 | 第37-40页 |
| ·技术领先策略 | 第37页 |
| ·高质量高标准策略 | 第37-39页 |
| ·国际化策略 | 第39-40页 |
| 6 北方重工市场营销战略实施保障 | 第40-43页 |
| ·营销信息与情报系统建设 | 第40页 |
| ·营销组织创新 | 第40页 |
| ·综合服务能力加强 | 第40-41页 |
| ·营销团队建设 | 第41-42页 |
| ·营销文化建设 | 第42-43页 |
| 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
