A公司沙棘饮料市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| ·A公司概况 | 第9页 |
| ·公司面临的主要问题 | 第9-10页 |
| ·制定市场营销策略的必要性 | 第10页 |
| ·论文研究的方法和技术路线 | 第10-12页 |
| 2 企业外部环境分析 | 第12-22页 |
| ·宏观环境分析 | 第12-15页 |
| ·经济形势分析 | 第12-13页 |
| ·社会环境分析 | 第13-14页 |
| ·政策环境分析 | 第14-15页 |
| ·行业环境分析 | 第15-19页 |
| ·竞争对手分析 | 第15-16页 |
| ·潜在竞争者进入分析 | 第16-17页 |
| ·行业市场状况分析 | 第17-18页 |
| ·行业存在的问题分析 | 第18-19页 |
| ·消费者行为分析 | 第19-22页 |
| ·不同收入水平消费者的选择偏好 | 第19-20页 |
| ·不同性别、年龄及职业消费者的选择偏好 | 第20-21页 |
| ·消费者的地区性差异 | 第21页 |
| ·饮料消费者购买行为的态度及影响分析 | 第21-22页 |
| 3 企业内部环境分析 | 第22-25页 |
| ·公司资源状况分析 | 第22-24页 |
| ·公司生产设备和产品质量 | 第22-23页 |
| ·公司人力资源状况 | 第23页 |
| ·公司资金实力 | 第23页 |
| ·公司无形资产资源状况 | 第23-24页 |
| ·公司技术能力分析 | 第24页 |
| ·公司竞争能力分析 | 第24页 |
| ·公司营销能力分析 | 第24-25页 |
| 4 企业SWOT分析和产品市场特点分析 | 第25-32页 |
| ·SWOT分析 | 第25-29页 |
| ·优势及劣势分析 | 第25-26页 |
| ·机会及威胁分析 | 第26页 |
| ·SWOT矩阵分析 | 第26-29页 |
| ·沙棘饮料的市场特点分析 | 第29-32页 |
| ·消费者认知分析 | 第29页 |
| ·沙棘功能成分分析 | 第29-30页 |
| ·市场竞争分析 | 第30-31页 |
| ·原材料产地分析 | 第31页 |
| ·销售方式分析 | 第31-32页 |
| 5 市场营销策略的制定 | 第32-39页 |
| ·制定市场营销策略的原则 | 第32页 |
| ·产品策略 | 第32-34页 |
| ·品牌策略 | 第34页 |
| ·价格策略 | 第34-35页 |
| ·渠道策略 | 第35-36页 |
| ·市场策略 | 第36-37页 |
| ·促销策略 | 第37-39页 |
| 6 实施的保障措施 | 第39-42页 |
| ·完善营销组织机构 | 第39页 |
| ·创建营销激励机制 | 第39-40页 |
| ·注重企业产品的品牌塑造 | 第40-42页 |
| ·创建品牌战略 | 第40页 |
| ·创建品牌委员会 | 第40页 |
| ·塑造品牌过程 | 第40-41页 |
| ·品牌塑造过程中应注意的方面 | 第41-42页 |
| 结论 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
