成本领先视角下营销渠道构建与实证研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-19页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·研究的目的和意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-15页 |
| ·国外研究现状 | 第11-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-15页 |
| ·研究方法与研究内容 | 第15-18页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·研究内容 | 第15-18页 |
| ·论文的难点与创新点 | 第18-19页 |
| 2 相关理论研究基础 | 第19-37页 |
| ·营销渠道结构理论 | 第19-22页 |
| ·营销渠道结构概念 | 第19页 |
| ·营销渠道结构划分 | 第19-22页 |
| ·营销渠道成本 | 第22-28页 |
| ·组成营销渠道的基本作业 | 第22-24页 |
| ·渠道成本构成分析 | 第24-25页 |
| ·渠道成本控制分析 | 第25-28页 |
| ·模块化理论 | 第28-36页 |
| ·模块化相关概念及特征 | 第28-31页 |
| ·模块化划分原理与原则 | 第31-33页 |
| ·模块化的成本与效益 | 第33-36页 |
| ·本章小结 | 第36-37页 |
| 3 成本领先视角下营销渠道模块化模型构建 | 第37-53页 |
| ·营销渠道模块化解构 | 第37-43页 |
| ·营销渠道模块化的意涵 | 第37-39页 |
| ·营销渠道模块化的思路 | 第39-40页 |
| ·营销渠道模块化设计规则 | 第40-42页 |
| ·营销渠道模块化分解步骤 | 第42-43页 |
| ·建模目的和模型假设 | 第43-45页 |
| ·建模目的 | 第43-44页 |
| ·模型假设 | 第44-45页 |
| ·成本领先视角下营销渠道模块化模型构建 | 第45-52页 |
| ·营销渠道模块设计 | 第45-47页 |
| ·成本领先视角下营销渠道模块化模型的确立 | 第47-51页 |
| ·营销渠道模块化效益评估 | 第51-52页 |
| ·本章小结 | 第52-53页 |
| 4 实证研究 | 第53-67页 |
| ·Y企业概况 | 第53-54页 |
| ·Y企业原营销渠道模式描述 | 第54-55页 |
| ·Y公司营销渠道模块化过程 | 第55-59页 |
| ·营销渠道模块化对Y公司渠道成本影响力评价 | 第59-66页 |
| ·方法选取——AHP法 | 第59页 |
| ·评价指标体系构建 | 第59-60页 |
| ·判断矩阵构造和一致性检验 | 第60-65页 |
| ·综合评估 | 第65-66页 |
| ·本章小结 | 第66-67页 |
| 5 结论与展望 | 第67-69页 |
| ·结论 | 第67页 |
| ·展望 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 附录A | 第72-74页 |
| 附录B | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75页 |
