川渝雪茄营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-11页 |
| ·研究的背景 | 第9页 |
| ·研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| ·论文内容与结构 | 第10-11页 |
| 第二章 市场营销相关理论 | 第11-14页 |
| ·营销环境分析理论 | 第11页 |
| ·市场定位理论 | 第11-12页 |
| ·4P 营销策略理论 | 第12-14页 |
| 第三章 川渝雪茄营销环境分析 | 第14-26页 |
| ·雪茄行业整体概况和川渝雪茄概况介绍 | 第14-19页 |
| ·雪茄行业整体概况 | 第14-16页 |
| ·川渝雪茄概况 | 第16-19页 |
| ·宏观环境分析 | 第19-21页 |
| ·政治环境 | 第19页 |
| ·经济环境 | 第19-20页 |
| ·社会文化环境 | 第20页 |
| ·科学技术环境 | 第20-21页 |
| ·微观环境分析 | 第21-26页 |
| ·川渝雪茄消费者分析 | 第21-23页 |
| ·竞争对手分析 | 第23-26页 |
| 第四章 川渝雪茄营销现状及问题 | 第26-33页 |
| ·产品现状及问题 | 第26-29页 |
| ·产品价格现状及问题 | 第29-31页 |
| ·渠道现状及问题 | 第31-32页 |
| ·促销现状及问题 | 第32-33页 |
| 第五章 川渝雪茄市场营销策略改进方案 | 第33-52页 |
| ·川渝雪茄的市场定位 | 第33-36页 |
| ·川渝雪茄的市场细分及目标市场的选择 | 第33-35页 |
| ·川渝雪茄的目标市场定位 | 第35-36页 |
| ·川渝雪茄产品策略建议 | 第36-42页 |
| ·压缩现有川渝雪茄产品线长度 | 第37-38页 |
| ·统一产品包装形象 | 第38-40页 |
| ·全方位开展川渝雪茄产品服务工作 | 第40-41页 |
| ·新产品研发策略 | 第41-42页 |
| ·川渝雪茄价格策略建议 | 第42-45页 |
| ·从当前雪茄消费趋势出发的高端雪茄定价策略 | 第42-43页 |
| ·与产品策略相配套的中高档雪茄价格策略 | 第43-44页 |
| ·以国产竞品为目标的低端雪茄价格策略 | 第44-45页 |
| ·川渝雪茄渠道策略建议 | 第45-47页 |
| ·提高主渠道专业度和积极性的协同营销策略 | 第45页 |
| ·提升川渝雪茄整体形象的雪茄终端建设策略 | 第45-47页 |
| ·川渝雪茄促销策略 | 第47-52页 |
| ·以带动短期销量为目的的营业推广策略 | 第47-48页 |
| ·以培育市场为目的的市场推广策略 | 第48-49页 |
| ·以扩大品牌影响力为目的的品牌文化宣传策略 | 第49-52页 |
| 第六章 研究总结 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
