| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-11页 |
| 1、绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·研究意义和研究目的 | 第13-14页 |
| ·理论意义 | 第13页 |
| ·实践意义 | 第13页 |
| ·研究目的 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·研究的创新点 | 第14页 |
| ·研究框架 | 第14-16页 |
| 2. 文献综述 | 第16-36页 |
| ·自我概念 | 第16-22页 |
| ·自我概念的定义 | 第16-18页 |
| ·自我概念的结构 | 第18-21页 |
| ·自我概念的测量 | 第21-22页 |
| ·自我概念的相关研究 | 第22页 |
| ·品牌个性 | 第22-28页 |
| ·品牌个性的定义 | 第23-24页 |
| ·品牌个性的结构 | 第24-25页 |
| ·品牌个性的测量 | 第25-28页 |
| ·自我概念和品牌个性的相关研究 | 第28-31页 |
| ·自我概念与消费行为研究 | 第28-29页 |
| ·品牌个性与消费行为研究 | 第29-30页 |
| ·自我概念与品牌个性的一致性研究 | 第30-31页 |
| ·品牌体验 | 第31-36页 |
| ·品牌体验的定义 | 第31-33页 |
| ·品牌体验的结构 | 第33-34页 |
| ·品牌体验的相关研究 | 第34-36页 |
| 3、理论模型与研究假设 | 第36-42页 |
| ·理论模型 | 第36-38页 |
| ·研究假设 | 第38-42页 |
| 4. 研究方法 | 第42-51页 |
| ·量表的设计 | 第42-45页 |
| ·自我概念量表 | 第42-43页 |
| ·品牌个性量表 | 第43-44页 |
| ·品牌体验量表 | 第44-45页 |
| ·调研设计 | 第45-48页 |
| ·调研品牌的选择 | 第45-48页 |
| ·研究对象 | 第48页 |
| ·数据分析方法 | 第48-51页 |
| ·描述性统计分析 | 第49页 |
| ·信度分析 | 第49-50页 |
| ·效度分析 | 第50页 |
| ·回归方程模型分析 | 第50-51页 |
| 5. 数据分析 | 第51-61页 |
| ·描述性统计分析 | 第51-52页 |
| ·受访者品牌熟悉程度分布 | 第51页 |
| ·受访者性别分布 | 第51-52页 |
| ·受访者年龄分布 | 第52页 |
| ·受访者学历分布 | 第52页 |
| ·信度和效度分析 | 第52-54页 |
| ·信度分析 | 第52-53页 |
| ·效度分析 | 第53-54页 |
| ·相关分析 | 第54-55页 |
| ·数据转换 | 第55-56页 |
| ·回归分析 | 第56-61页 |
| 6. 结论及展望 | 第61-64页 |
| ·研究结论 | 第61-62页 |
| ·营销建议 | 第62-63页 |
| ·研究局限 | 第63页 |
| ·研究展望 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-70页 |
| 附录：消费者自我概念与品牌个性一致性对品牌体验的影响调研问卷 | 第70-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 攻读硕士学位论文期间发表的学术论文 | 第80-82页 |
| 附件 | 第82-83页 |