| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| 1．1 问题的提出和研究意义 | 第7-8页 |
| 1．2 国内外研究现状 | 第8-9页 |
| 1．3 研究的目的、内容及方法 | 第9-11页 |
| 2 关于营销战略的一般理论 | 第11-16页 |
| 2．1 营销战略的概念、内容及特征 | 第11-13页 |
| 2．2 关于公司战略和营销战略 | 第13-14页 |
| 2．3 营销战略和战术 | 第14-16页 |
| 3 重庆牙膏厂营销状况分析 | 第16-47页 |
| 3．1 重庆牙膏厂概述 | 第16-17页 |
| 3．1．1 重庆牙膏厂现状概述 | 第16页 |
| 3．1．2 重庆牙膏厂发展历史简况 | 第16页 |
| 3．1．3 企业文化理念 | 第16-17页 |
| 3．1．4 重庆牙膏厂经营业绩 | 第17页 |
| 3．2 重庆牙膏厂所处的政治、经济、文化环境简析 | 第17-22页 |
| 3．2．1 重庆牙膏厂的政治环境状况 | 第17-18页 |
| 3．2．2 重庆牙膏厂的经济环境状况及对其影响分析 | 第18-20页 |
| 3．2．3 重庆牙膏厂的外部社会、文化、人口及环境状况对其影响分析 | 第20-22页 |
| 3．3 重庆牙膏厂竞争状况分析 | 第22-30页 |
| 3．3．1 牙膏行业厂家竞争状况 | 第22-25页 |
| 3．3．2 潜在新竞争者的进入分析 | 第25-26页 |
| 3．3．3 潜在替代产品的状况分析 | 第26-27页 |
| 3．3．4 供应商状况分析 | 第27-28页 |
| 3．3．5 购买者状况分析 | 第28-30页 |
| 3．4 重庆牙膏厂营销要素状况 | 第30-45页 |
| 3．4．1 重庆牙膏厂产品状况 | 第30-33页 |
| 3．4．2 重庆牙膏厂产品价格状况 | 第33-36页 |
| 3．4．3 重庆牙膏厂销售渠道状况 | 第36-38页 |
| 3．4．4 重庆牙膏厂促销状况 | 第38-45页 |
| 3．5 重庆牙膏厂营销战略的SWOT矩阵分析 | 第45-47页 |
| 4 重庆牙膏厂营销战略选择 | 第47-64页 |
| 4．1 重庆牙膏厂的企业使命及目标 | 第47页 |
| 4．2 重庆牙膏厂的现有产品战略分析 | 第47-54页 |
| 4．2．1 重庆牙膏厂现有产品生命周期战略分析 | 第47-51页 |
| 4．2．2 重庆牙膏厂现有产品的波士顿矩阵分析（业务组合战略) | 第51-54页 |
| 4．3 从提供产品和服务分析重庆牙膏厂的竞争战略 | 第54-56页 |
| 4．4 从重庆牙膏厂现有市场地位分析其竞争定位战略 | 第56-58页 |
| 4．5 关于重庆牙膏厂当前营销战略的替代战略的讨论 | 第58-61页 |
| 4．6 重庆牙膏厂面临的全球营销机会、挑战及应对策略分析 | 第61-64页 |
| 5 重庆牙膏厂营销战略的实施策略 | 第64-71页 |
| 5．1 重庆牙膏厂现有产品的营销组合策略（按照产品生命周期战略来确定 | 第64-66页 |
| 5．2 重庆牙膏厂未来新产品的营销组合策略 | 第66-67页 |
| 5．3 关于重庆牙膏厂现有品牌的讨论 | 第67-71页 |
| 5．3．1 重庆牙膏厂营销信息系统 | 第68-69页 |
| 5．3．2 重庆牙膏厂营销组织建设 | 第69-71页 |
| 6 结论 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-74页 |
