广告语言的失范及其应对策略
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 绪论 | 第8-10页 |
| 1. 广告和广告语言 | 第10-23页 |
| ·广告 | 第10-15页 |
| ·广告的性质 | 第10-12页 |
| ·广告的特点 | 第12-14页 |
| ·广告的作用 | 第14-15页 |
| ·介绍产品性能 | 第14页 |
| ·活跃市场经济 | 第14-15页 |
| ·促进企业发展 | 第15页 |
| ·促进社会和谐 | 第15页 |
| ·广告语言 | 第15-23页 |
| ·广告语言的性质 | 第15-16页 |
| ·广告语言的作用 | 第16页 |
| ·广告语言的分类 | 第16-18页 |
| ·产品广告语言 | 第16-18页 |
| ·企业形象广告语言 | 第18页 |
| ·广告语言的原则 | 第18-23页 |
| ·真实性原则 | 第19页 |
| ·思想性原则 | 第19-20页 |
| ·创造性原则 | 第20页 |
| ·艺术性原则 | 第20-21页 |
| ·经济性原则 | 第21-22页 |
| ·媒体性原则 | 第22-23页 |
| 2. 广告语言的失范 | 第23-32页 |
| ·从汉字规范看广告语言的用字失范 | 第23-24页 |
| ·因语文水平导致的广告错字和别字 | 第23页 |
| ·因刻意猎奇导致的广告错字和别字 | 第23-24页 |
| ·从语言规范看广告语言的用语失范 | 第24-28页 |
| ·语言修饰不当 | 第24-25页 |
| ·逻辑性不强 | 第25页 |
| ·简称不当 | 第25-26页 |
| ·随意更改 | 第26页 |
| ·误用成语 | 第26-27页 |
| ·滥用谐音 | 第27-28页 |
| ·从真实性原则看广告语言的失范 | 第28-29页 |
| ·从思想性原则看广告语言的失范 | 第29-32页 |
| ·情调低级粗俗 | 第29-30页 |
| ·违背民族感情 | 第30-31页 |
| ·违背社会和谐 | 第31-32页 |
| 3. 广告语言失范的消极影响 | 第32-36页 |
| ·对语言文字的消极影响 | 第32-34页 |
| ·对社会环境的消极影响 | 第34-36页 |
| 4. 造成广告语言失范的原因 | 第36-39页 |
| ·国民心态存在转型消极倾向 | 第36页 |
| ·广告从业人员的素质低下 | 第36-37页 |
| ·广告监管部门的管理不力 | 第37-39页 |
| 5. 应对广告语言失范的策略 | 第39-42页 |
| ·树立正确的广告文化观念 | 第39页 |
| ·遵循语用学的基本原则 | 第39-40页 |
| ·提高受众对广告语言的鉴赏能力 | 第40页 |
| ·加强对广告语言的审查力度 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44页 |
