| 中文摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 绪论 | 第9-16页 |
| 第一章 多品牌战略概念浅析 | 第16-29页 |
| 第一节 品牌与品牌战略概述 | 第16-20页 |
| 第二节 多品牌战略概念浅谈 | 第20-27页 |
| 第三节 多品牌战略的推广条件 | 第27-28页 |
| 注释 | 第28-29页 |
| 第二章 张裕公司多品牌战略制定过程研究 | 第29-39页 |
| 第一节 张裕公司制定多品牌战略S W OT 分析 | 第29-35页 |
| 第二节 张裕公司多品牌战略的创建路径 | 第35-36页 |
| 第三节 张裕公司品牌定位策略 | 第36-38页 |
| 注释 | 第38-39页 |
| 第三章 张裕公司多品牌战略实施过程研究 | 第39-52页 |
| 第一节 多品牌的市场策略 | 第39-43页 |
| 第二节 多品牌的广告策略 | 第43-44页 |
| 第三节 多品牌的公关策略 | 第44-46页 |
| 第四节 多品牌的促销策略 | 第46-48页 |
| 第五节 张裕公司实施多品牌战略设计与管理的启示 | 第48-51页 |
| 注释 | 第51-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 附件 山东葡萄酒消费现状调查分析报告 | 第53-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 攻读学位期间发表的学术成果目录 | 第62页 |