| 中文摘要 | 第1-11页 |
| ABSTRACT | 第11-14页 |
| 绪论 | 第14-19页 |
| 一、研究意义与目的 | 第14-16页 |
| 二、 研究方法 | 第16-17页 |
| 三 研究框架 | 第17页 |
| 注释 | 第17-19页 |
| 第一章 原型综述 | 第19-26页 |
| 第一节 原型的概念和起源 | 第19-20页 |
| 第二节 荣格 | 第20页 |
| 第三节 原型定义 | 第20-22页 |
| 第四节 原型的力量 | 第22-23页 |
| 第五节 原型形象 | 第23-24页 |
| 第六节 原型理论的应用 | 第24-25页 |
| 注释 | 第25-26页 |
| 第二章 原型在品牌文化中的应用 | 第26-32页 |
| 第一节 人物原型形象 | 第26-29页 |
| 第二节 常见的主题原型 | 第29-31页 |
| 注释 | 第31-32页 |
| 第三章 对品牌人物原型形象的案例分析 | 第32-47页 |
| 第一节 品牌原型意义 | 第32-33页 |
| 第二节 整合利用十二原型分析品牌 | 第33-47页 |
| 第四章 以“哈雷戴维森”为例简析品牌原型的形成过程 | 第47-58页 |
| 第一节 二战之前及二战——军工时期 | 第49-50页 |
| 第二节 20 世纪50 年代——“地狱天使”时期 | 第50-51页 |
| 第三节 20 世纪60 年代——嬉皮运动时期 | 第51-53页 |
| 第四节 20 世纪70、80 年代——日本摩托入侵时期 | 第53-54页 |
| 第五节 20 世纪80 年代后期到现在——中产阶级骑士时期 | 第54-56页 |
| 第六节 进入21 世纪，哈雷戴维森的新动向——爱国主义时期 | 第56-58页 |
| 第五章 横向分析哈雷戴维森的原型形象 | 第58-67页 |
| 第一节 从广告看哈雷戴维森的亡命之徒原型 | 第58-61页 |
| 第二节 与哈雷戴维森的亡命之徒原型有关的人物 | 第61-67页 |
| 第六章 品牌营销中应用原型形象的四条原则 | 第67-75页 |
| 第一节 一个成功的品牌必须要有一个单一、固定、鲜明的原型形象 | 第67-69页 |
| 第二节 品牌原型形象的正确与否最终要由市场来决定 | 第69-71页 |
| 第三节 原型形象由几种处于不同矛盾地位的特质组成，在品牌营销中具体应用这些特质时，要坚持原则性与灵活性并重 | 第71-73页 |
| 第四节 品牌的原型形象需要用正确的营销手段来表达 | 第73-75页 |
| 结语 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 攻读学位期间发表的学术成果目录 | 第80页 |
