辽宁省彩票发行中心营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究问题的提出 | 第8-9页 |
| ·研究思路 | 第9-11页 |
| 2 企业内部环境分析 | 第11-21页 |
| ·企业简介 | 第11-12页 |
| ·企业组织结构分析 | 第12-13页 |
| ·企业产品分析 | 第13-18页 |
| ·即开型彩票 | 第13-14页 |
| ·乐透型彩票 | 第14-16页 |
| ·数字型彩票 | 第16-17页 |
| ·视频型彩票 | 第17-18页 |
| ·基诺型彩票 | 第18页 |
| ·渠道分析 | 第18-19页 |
| ·技术能力分析 | 第19-21页 |
| 3 外部环境分析 | 第21-30页 |
| ·宏观环境分析 | 第21-23页 |
| ·人口统计环境 | 第21-22页 |
| ·经济环境 | 第22页 |
| ·政治环境 | 第22-23页 |
| ·文化环境 | 第23页 |
| ·法律环境 | 第23页 |
| ·彩民调查分析 | 第23-27页 |
| ·波特五种竞争力量分析 | 第27-28页 |
| ·竞争者分析 | 第28-30页 |
| 4 市场细分与预测 | 第30-37页 |
| ·市场细分 | 第30-31页 |
| ·市场预测 | 第31-37页 |
| ·定性预测 | 第31页 |
| ·定量预测 | 第31-37页 |
| 5 市场营销策略研究 | 第37-50页 |
| ·SWOT分析 | 第37-39页 |
| ·优势 | 第37-38页 |
| ·劣势 | 第38页 |
| ·机会 | 第38页 |
| ·威胁 | 第38-39页 |
| ·市场定位 | 第39页 |
| ·产品策略 | 第39-42页 |
| ·产品组合策略 | 第39-40页 |
| ·新产品策略 | 第40-42页 |
| ·促销策略 | 第42-44页 |
| ·广告策略 | 第42-43页 |
| ·营业推广策略 | 第43-44页 |
| ·公共关系策略 | 第44页 |
| ·事件营销策略 | 第44页 |
| ·渠道策略 | 第44-47页 |
| ·深入开发农村市场策略 | 第44-45页 |
| ·开发白领市场策略 | 第45页 |
| ·加强渠道建设策略 | 第45-47页 |
| ·销售渠道调整策略 | 第47页 |
| ·品牌策略 | 第47-50页 |
| ·品牌定位 | 第48页 |
| ·打造公益品牌策略 | 第48页 |
| ·打造诚信品牌策略 | 第48-50页 |
| 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |
| 附录A 彩民信息调查表 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
