| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| ·研究背景与意义 | 第7-9页 |
| ·研究内容、研究方法及思路 | 第9-12页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第12-19页 |
| ·品牌建设 | 第12-14页 |
| ·品牌定位和品牌核心价值 | 第14-15页 |
| ·品牌设计 | 第15-16页 |
| ·品牌传播 | 第16页 |
| ·内、外部因素评价矩阵 | 第16-19页 |
| 第三章 中国护肤品行业及品牌现状 | 第19-27页 |
| ·中国护肤品及面膜行业概况 | 第19-22页 |
| ·中国护肤品市场品牌分布特征 | 第22-24页 |
| ·国内外护肤品品牌差距分析 | 第24-27页 |
| 第四章 MG面膜市场概况及品牌建设现状 | 第27-34页 |
| ·MG面膜产品市场概况 | 第27-30页 |
| ·MG面膜产品品牌建设现状 | 第30-32页 |
| ·MG品牌建设采用的手段 | 第32-34页 |
| 第五章 针对MG面膜产品品牌的消费者调查及问题分析 | 第34-43页 |
| ·MG面膜品牌消费者调查 | 第34-37页 |
| ·MG面膜产品品牌建设存在问题及原因分析 | 第37-43页 |
| 第六章 MG公司面膜产品品牌建设的优化策略 | 第43-60页 |
| ·MG面膜产品品牌定位策略 | 第43-53页 |
| ·MG面膜品牌设计策略 | 第53-57页 |
| ·MG面膜产品品牌传播策略 | 第57-60页 |
| 第七章 MG面膜品牌优化策略的实施保障 | 第60-62页 |
| ·加强组织协调保障 | 第60页 |
| ·加强制度保障 | 第60-61页 |
| ·加强资金保障 | 第61页 |
| ·加强人才保障 | 第61-62页 |
| 第八章 结论 | 第62-65页 |
| ·主要结论 | 第62-63页 |
| ·创新之处 | 第63页 |
| ·不足之处 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 附录A 面膜产品使用习惯和品牌态度调查问卷 | 第67-69页 |
| 附录B 问卷调查结果分析 | 第69-79页 |
| 致谢 | 第79页 |