| 摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-19页 |
| 1. 导论 | 第19-35页 |
| ·问题识别与提炼 | 第19-25页 |
| ·基于现象观察和理论演绎的思想源起 | 第19-22页 |
| ·营销能力对企业创新影响研究结论的分歧 | 第22-25页 |
| ·问题归纳 | 第25页 |
| ·研究目的、关键方法与创新点 | 第25-29页 |
| ·研究目的 | 第25-27页 |
| ·关键方法 | 第27页 |
| ·创新点 | 第27-29页 |
| ·研究框架与研究设计 | 第29-35页 |
| ·研究框架 | 第29-32页 |
| ·研究设计 | 第32-35页 |
| 2. 文献综述 | 第35-66页 |
| ·本研究相关基础性概念界定 | 第35-39页 |
| ·创新视角下的企业类型划分 | 第35页 |
| ·企业创新概念述评 | 第35-37页 |
| ·企业自主创新概念界定 | 第37-39页 |
| ·企业自主创新过程 | 第39-45页 |
| ·企业自主创新欲望 | 第40-41页 |
| ·企业自主创新行为 | 第41-44页 |
| ·企业自主创新绩效 | 第44-45页 |
| ·创新能力研究 | 第45页 |
| ·影响企业创新因素评述 | 第45-48页 |
| ·营销能力涵义 | 第48-52页 |
| ·过程论观点 | 第48-50页 |
| ·资源转化论 | 第50-52页 |
| ·营销能力与企业创新的关系 | 第52-58页 |
| ·R&D－市场营销界面管理理论 | 第52-53页 |
| ·营销能力对企业创新的影响研究 | 第53-58页 |
| ·标准争夺与消费者调整焦点 | 第58-62页 |
| ·标准争夺、网络效应和突破式自主创新 | 第58-61页 |
| ·调整焦点 | 第61-62页 |
| ·本章小结 | 第62-66页 |
| 3. 研究假说与理论概念模型 | 第66-87页 |
| ·营销能力对企业自主创新的正向影响机制 | 第66-70页 |
| ·营销能力对企业自主创新欲望的影响 | 第66-68页 |
| ·营销能力对企业自主创新预期的影响 | 第68-69页 |
| ·营销能力对企业自主创新绩效的影响 | 第69-70页 |
| ·营销能力对企业自主创新影响的正负效应 | 第70-81页 |
| ·营销战略能力对创新方式选择的影响 | 第75-77页 |
| ·环境动荡性对创新方式选择影响创新绩效的调节作用 | 第77-78页 |
| ·营销战术能力对创新绩效的影响 | 第78-79页 |
| ·市场影响能力对创新资源获取的影响 | 第79-80页 |
| ·创新资源获取对创新绩效的影响 | 第80-81页 |
| ·突破式自主创新背景下的营销策略研究——基于标准争夺和消费者调整焦点的实证研究 | 第81-87页 |
| ·消费者调整焦点与标准竞争对突破式创新产品购买意愿的影响 | 第82-84页 |
| ·消费者调整焦点对突破式创新产品品牌决策的影响 | 第84-87页 |
| 4. 理论构念测量维度与量表开发 | 第87-129页 |
| ·营销能力 | 第88-104页 |
| ·营销能力一阶构念 | 第88-96页 |
| ·营销能力的二阶构念 | 第96-104页 |
| ·企业自主创新过程 | 第104-114页 |
| ·企业自主创新欲望 | 第104-106页 |
| ·企业自主创新预期 | 第106-107页 |
| ·企业自主创新绩效 | 第107-109页 |
| ·企业自主创新过程初始量表开发与修正 | 第109-114页 |
| ·企业自主创新结果 | 第114-122页 |
| ·企业自主创新方式 | 第114-115页 |
| ·企业自主创新资源获取 | 第115页 |
| ·企业自主创新绩效 | 第115-116页 |
| ·环境动荡性测量维度研究 | 第116页 |
| ·企业自主创新结果初始量表开发与修正 | 第116-122页 |
| ·调整焦点 | 第122-129页 |
| ·促进焦点与预防焦点 | 第122-123页 |
| ·调整焦点Higgins 中文量表的开发与修正 | 第123-129页 |
| 5. 数据正式收集与量表检验 | 第129-153页 |
| ·数据收集 | 第129-132页 |
| ·营销能力一阶因子和企业自主创新过程量表的数据收集 | 第129-130页 |
| ·营销能力二阶因子和企业自主创新结果量表的数据收集 | 第130-131页 |
| ·调整焦点量表的数据收集 | 第131-132页 |
| ·量表的信度和效度检验 | 第132-153页 |
| ·检验方法和过程 | 第132-134页 |
| ·检验结果 | 第134-153页 |
| 6. 假说验证与主要研究结论 | 第153-173页 |
| ·营销能力对企业自主创新的正向影响 | 第153-155页 |
| ·营销能力对企业自主创新影响的正负效应 | 第155-163页 |
| ·中介效应验证 | 第155-156页 |
| ·竞争模型的验证 | 第156-159页 |
| ·环境动荡性的调节作用验证 | 第159-161页 |
| ·直接效应与间接效应分析 | 第161-163页 |
| ·企业突破式自主创新背景下营销策略研究 | 第163-173页 |
| ·人口统计变量对调整焦点的影响 | 第164-167页 |
| ·调整焦点对突破式创新产品接受意愿的影响 | 第167-170页 |
| ·消费者调整焦点对突破式创新产品品牌决策的影响 | 第170-172页 |
| ·小结 | 第172-173页 |
| 7. 启示、研究局限与后续研究建议 | 第173-186页 |
| ·研究启示 | 第173-183页 |
| ·研究局限 | 第183-184页 |
| ·后续研究建议 | 第184-186页 |
| 参考文献 | 第186-204页 |
| 附录 | 第204-211页 |
| 附录1 营销能力（一阶）与自主创新过程测量量表 | 第204-206页 |
| 附录2 营销能力（二阶）与自主创新结果测量量表 | 第206-208页 |
| 附录3 调整焦点与消费者新产品接受意愿测量量表 | 第208-211页 |
| 在读博期间科研成果目录 | 第211-212页 |
| 致谢 | 第212页 |
