川渝中烟品牌战略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| 第一节 本文的研究背景 | 第8页 |
| 第二节 本文的研究目的和意义 | 第8-11页 |
| 第二章 川渝中烟品牌战略及品牌建设困境 | 第11-17页 |
| 第一节 “娇子”品牌发展介绍 | 第11-12页 |
| 一、品牌发展简史 | 第11-12页 |
| 二、品牌荣誉 | 第12页 |
| 第二节 川渝中烟现行品牌营销战略分析 | 第12-15页 |
| 一、“娇子”品牌定位 | 第12页 |
| 二、品牌广告传播 | 第12-13页 |
| 三、品牌公关传播 | 第13-14页 |
| 四、终端宣传与促销 | 第14-15页 |
| 五、“娇子”品牌管理分工 | 第15页 |
| 第三节 公司面临的品牌建设困境 | 第15-17页 |
| 一、“娇子”品牌传播存在的问题 | 第15-16页 |
| 二、品牌价值对高档次产品支撑乏力 | 第16页 |
| 三、产品线向下延伸稀释品牌形象 | 第16页 |
| 四、品牌建设举步为艰 | 第16-17页 |
| 第三章 卷烟市场营销环境分析 | 第17-38页 |
| 第一节 发达国家的卷烟发展趋势 | 第17-22页 |
| 一、发达国家的卷烟行业发展趋势 | 第17-19页 |
| 二、烟草诉讼的影响 | 第19-21页 |
| 三、世界卫生组织与《烟草控制框架公约》 | 第21-22页 |
| 第二节 行业环境分析 | 第22-26页 |
| 一、跨国烟草公司的威胁 | 第22-23页 |
| 二、国内烟草企业间的竞争状况 | 第23-25页 |
| 三、川渝中烟“娇子”品牌主要竞争对手分析 | 第25-26页 |
| 第三节 社会文化及烟草品牌传播限制 | 第26-31页 |
| 一、社会文化环境分析 | 第26-28页 |
| 二、烟草品牌传播的法规限制 | 第28-31页 |
| 第四节 消费者分析 | 第31-35页 |
| 一、消费者消费行为分析 | 第31-33页 |
| 二、吸烟的消费动机分析 | 第33-34页 |
| 三、国内卷烟消费趋势 | 第34-35页 |
| 第五节 国内外卷烟品牌的现状以及发展趋势 | 第35-38页 |
| 一、国际卷烟品牌竞争现状以及发展趋势 | 第35-36页 |
| 二、国内卷烟品牌的现状以及发展趋势 | 第36-38页 |
| 第四章 品牌理论研究 | 第38-48页 |
| 第一节 品牌理论简介 | 第38-41页 |
| 一、国际广告公司的品牌模型 | 第38-40页 |
| 二、各品牌模型比较 | 第40-41页 |
| 第二节 品牌战略研究 | 第41-45页 |
| 一、品牌战略的定义 | 第41页 |
| 二、品牌战略主要内容 | 第41-45页 |
| 第二节 品牌内外部系统管理模式 | 第45-48页 |
| 一、品牌内部系统管理模式 | 第45-46页 |
| 二、品牌外部系统管理模式 | 第46-48页 |
| 第五章 川渝中烟品牌战略的实施建议 | 第48-55页 |
| 第一节 打造“娇子”品牌核心价值 | 第48-50页 |
| 第二节 完善品牌传播与塑造 | 第50页 |
| 第三节 品牌的媒介创新传播 | 第50-51页 |
| 第四节 “娇子”系列产品的开发与子品牌传播 | 第51-52页 |
| 第五节 从技术创新到品牌推动 | 第52-53页 |
| 第六节 “娇子”品牌的终端包装和促销 | 第53页 |
| 第七节 建立跨部门的品牌管理团队 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
