| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 绪论 | 第8-9页 |
| 第一章 中国建筑装饰漆行业市场及产品特征 | 第9-17页 |
| 第一节 中国建筑装饰涂料市场特征 | 第9-13页 |
| 一、中国建筑装饰涂料市场处于成长期 | 第10-11页 |
| 二、中国建筑装饰涂料市场结构失衡 | 第11-12页 |
| 三、中国建筑装饰涂料市场竞争激烈 | 第12-13页 |
| 第二节 建筑装饰涂料的产品特征. | 第13-14页 |
| 一、建筑装饰涂料产品“同质化”趋势明显 | 第13-14页 |
| 三、建筑装饰涂料产品具有“化工特征” | 第14页 |
| 四、建筑装饰涂料产品具有“半成品性” | 第14页 |
| 第三节 消费者行为特征 | 第14-17页 |
| 一、消费者价值曲线. | 第14-15页 |
| 二、消费者购买决策过程特征 | 第15-17页 |
| 第二章 NIPPON 和ICI 的营销战略比较分析 | 第17-28页 |
| 第一节 NIPPON 和ICI 简介 | 第17-20页 |
| 一、Nippon 简介 | 第17-18页 |
| 二、ICI 简介 | 第18-19页 |
| 三、Nippon 和ICI 行业地位分析 | 第19-20页 |
| 第二节 企业战略的理论框架. | 第20-22页 |
| 第三节 NIPPON 和ICI 的营销战略比较分析 | 第22-28页 |
| 一、Nippon 的营销战略 | 第22-23页 |
| 二、ICI 的营销战略 | 第23-24页 |
| 三、Nippon 和ICI 的营销战略比较分析 | 第24-28页 |
| 第三章 NIPPON 和ICI 的营销策略比较分析 | 第28-46页 |
| 第一节 NIPPON 和ICI 的产品策略比较分析 | 第28-33页 |
| 一、Nippon 的产品策略 | 第28-29页 |
| 二、ICI 的产品策略 | 第29-30页 |
| 三、Nippon 和ICI 的产品策略比较分析 | 第30-33页 |
| 第二节 NIPPON 和ICI 的价格策略比较分析 | 第33-36页 |
| 一、Nippon 的价格策略 | 第34-35页 |
| 二、ICI 的价格策略 | 第35页 |
| 三、Nippon 和ICI 的价格策略比较分析 | 第35-36页 |
| 第三节 NIPPON 和ICI 的渠道策略比较分析 | 第36-39页 |
| 一、Nippon 的渠道策略 | 第36-37页 |
| 二、ICI 的渠道策略 | 第37-38页 |
| 三、Nippon 和ICI 的渠道策略比较分析 | 第38-39页 |
| 第四节 NIPPON 和ICI 的促销策略比较分析 | 第39-42页 |
| 一、Nippon 的促销策略 | 第40-41页 |
| 二、ICI 的促销策略 | 第41页 |
| 三、Nippon 和ICI 的促销策略比较分析 | 第41-42页 |
| 第五节 NIPPON 和ICI 的营销组合比较分析 | 第42-46页 |
| 一、Nippon 的营销组合 | 第43页 |
| 二、ICI 的营销组合 | 第43页 |
| 三、Nippon 和ICI 的营销组合比较分析 | 第43-46页 |
| 第四章 NIPPON 和ICI 案例启示 | 第46-51页 |
| 第一节 精准的市场定位 | 第47-48页 |
| 第二节 跟随与创新 | 第48-51页 |
| 结束语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
