| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-5页 |
| 目录 | 第5-6页 |
| 第一章 绪言 | 第6-13页 |
| ·研究目的 | 第6-8页 |
| ·研究背景 | 第8-11页 |
| ·研究内容 | 第11-13页 |
| 第二章 我国C2C网站整合营销传播的可行性分析 | 第13-18页 |
| ·整合营销传播理论 | 第13-14页 |
| ·我国C2C网站概况 | 第14-15页 |
| ·我国C2C电子商务网站进行整合营销传播的必要性 | 第15-18页 |
| 第三章 我国C2C电子商务网站整合营销传播要素分析 | 第18-30页 |
| ·消费者要素 | 第18-21页 |
| ·成本要素 | 第21-24页 |
| ·便利要素 | 第24-27页 |
| ·沟通要素 | 第27-30页 |
| 第四章 案例分析 | 第30-42页 |
| ·淘宝网简介 | 第30-31页 |
| ·淘宝网的整合营销传播策略分析 | 第31-41页 |
| ·淘宝网整合营销传播带来的启示 | 第41-42页 |
| 第五章 整合营销传播影响下我国C2C电子商务网站前景展望 | 第42-45页 |
| ·整合从形式走向本质 | 第42-43页 |
| ·我国C2C电子商务网站可能发展方向 | 第43-45页 |
| 第六章 总结 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-51页 |