中国出版社图书整体营销探析
| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-4页 |
| 目录 | 第4-6页 |
| 第一章 绪言 | 第6-10页 |
| ·整体营销的提出 | 第6页 |
| ·研究背景 | 第6-7页 |
| ·文献综述 | 第7-8页 |
| ·研究方法 | 第8-9页 |
| ·研究的意义 | 第9-10页 |
| 第二章 出版社整体营销的现状综述 | 第10-12页 |
| ·整体营销处于刚刚兴起阶段 | 第10-11页 |
| ·对整体营销的认识程度不够 | 第11页 |
| ·整体营销的执行力不够 | 第11-12页 |
| 第三章 出版社整体营销的特征及意义 | 第12-18页 |
| ·整体营销的基本特征 | 第12-15页 |
| ·整体营销是一种整体性运作 | 第12页 |
| ·整体营销是借鉴性很强的营销 | 第12-13页 |
| ·整体营销是现代的、全方位的营销活动 | 第13-14页 |
| ·整体营销依赖海量信息 | 第14-15页 |
| ·整体营销是创新的营销 | 第15页 |
| ·整体营销的意义 | 第15-18页 |
| ·整体营销能够带动出版社整体运作能力的提高 | 第15-16页 |
| ·整体营销能够加强出版社与客户之间的关联度 | 第16页 |
| ·整体营销能够为出版社争取更大的市场空间 | 第16-18页 |
| 第四章 实现整体营销的必要条件 | 第18-25页 |
| ·树立整体营销观念 | 第18-20页 |
| ·市场观念 | 第18-19页 |
| ·竞争观念 | 第19页 |
| ·信息观念 | 第19-20页 |
| ·效益观念 | 第20页 |
| ·拥有驾驭市场的能力 | 第20-21页 |
| ·体系化贯彻营销策略 | 第21-25页 |
| 第五章 建立整体营销机制 | 第25-33页 |
| ·建立整体营销策划部门 | 第25-28页 |
| ·图书定位的精准设计 | 第25-26页 |
| ·图书营销方案设计 | 第26页 |
| ·信息的收集、处理、分析和传递 | 第26-27页 |
| ·营销宣传 | 第27页 |
| ·整体形象设计传播 | 第27-28页 |
| ·形成整体营销制度 | 第28-29页 |
| ·培育整体营销能力 | 第29-30页 |
| ·营销行为者的全面整合 | 第30-33页 |
| 结论 | 第33-34页 |
| 参考文献 | 第34-37页 |
| 致谢 | 第37-38页 |
