| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-5页 |
| 目录 | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第6-15页 |
| ·问题导入 | 第6-12页 |
| ·媒介市场环境分析 | 第12-15页 |
| 第二章 关于事件营销的基本理论 | 第15-23页 |
| ·事件营销的社会影响力 | 第15-18页 |
| ·媒介的根本属性是文化传播 | 第18-19页 |
| ·媒介影响力 | 第19-23页 |
| 第三章 不同视角下的事件营销分析 | 第23-27页 |
| ·媒介视角的事件营销看新闻要素 | 第23-25页 |
| ·企业视角的事件营销看双重利益 | 第25-27页 |
| 第四章 媒介在事件营销中的地位与作用 | 第27-34页 |
| ·媒介在事件营销中的地位与角色分析 | 第27-31页 |
| ·媒介与企业在事件营销中的关系解析 | 第31-34页 |
| 第五章 媒介发展对策 | 第34-39页 |
| ·媒介借助事件营销提升自身品牌 | 第34-36页 |
| ·强化传媒对企业的服务意识 | 第36-37页 |
| ·提升传媒对社会的道义责任 | 第37-39页 |
| 第六章 结语 | 第39-40页 |
| 致谢 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |