| Remerciements | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Résumé | 第7-9页 |
| Introduction | 第9-12页 |
| Chapitre 1 Caractéristiques lexicales du texte de la publicité | 第12-31页 |
| ·Utilisation fréquente du nom propre | 第12-14页 |
| ·Mise en valeur du verbe monosyllabique ou dissyllabique | 第14-17页 |
| ·Recours fréquent aux adjectifs | 第17-20页 |
| ·Mise en jeu du pronom personnel | 第20-24页 |
| ·Effet de la polysémie | 第24-25页 |
| ·R(o|^)le de l’antonymie | 第25-27页 |
| ·Regard sur l’homonyme | 第27-28页 |
| ·Question de la néologie | 第28-31页 |
| Chapitre 2 Caractéristiques syntaxiques du texte de la publicité | 第31-45页 |
| ·Utilisation fréquente de la phrase simple | 第31-32页 |
| ·Ton de la phrase interrogative | 第32-34页 |
| ·Fonction de la phrase impérative | 第34-36页 |
| ·Temps du présent de l’indicatif | 第36-37页 |
| ·Effet de la phrase conditionnelle | 第37-38页 |
| ·Recours àla construction comparative | 第38-41页 |
| ·Listing langage | 第41-42页 |
| ·Utilisation de la phrase elliptique | 第42-45页 |
| Chapitre 3 Caractéristiques rhétoriques du texte de la publicité | 第45-65页 |
| ·Les figures de mots dans la publicité | 第45-50页 |
| ·L’allitération | 第45-47页 |
| ·L’assonance | 第47页 |
| ·L’homéotéleute | 第47-48页 |
| ·Le calembour | 第48-50页 |
| ·Les figures de sens dans la publicité | 第50-58页 |
| ·La comparaison | 第50-51页 |
| ·La métaphore | 第51-52页 |
| ·La métonymie | 第52-53页 |
| ·La personnification | 第53-55页 |
| ·L’hyperbole | 第55-56页 |
| ·L’antithèse | 第56-57页 |
| ·L’oxymore | 第57-58页 |
| ·Les figures de construction dans la publicité | 第58-65页 |
| ·La répétition | 第58-60页 |
| ·Le chiasme | 第60-61页 |
| ·L’inversion | 第61-62页 |
| ·L’énumération | 第62-65页 |
| Conclusion | 第65-67页 |
| Notes | 第67-70页 |
| Bibliographie | 第70-72页 |
