| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 一、前言 | 第6-9页 |
| (一) 研究背景和意义 | 第6页 |
| (二) 相关理论综述及方法 | 第6-9页 |
| 二、华泰财产保险公司的营销现状 | 第9-12页 |
| (一) 华泰保险的基本情况介绍 | 第9-10页 |
| (二) 华泰保险的营销状况 | 第10-12页 |
| 三、华泰财产保险公司的营销环境分析 | 第12-29页 |
| (一) 华泰保险的外部营销环境分析 | 第12-20页 |
| (二) 华泰保险的内部营销环境分析 | 第20-21页 |
| (三) 华泰保险营销管理中存在的主要问题 | 第21-29页 |
| 四、华泰财产保脸公司营销策略的制定 | 第29-43页 |
| (一) 确定营销方向和目标 | 第29页 |
| (二) 市场细分和目标市场的选择 | 第29-31页 |
| (三) 华泰保险的竞争策略 | 第31-37页 |
| (四) 华泰保险的营销策略 | 第37-43页 |
| 五、华泰财产保险公司营销策略的实施 | 第43-48页 |
| (一) 成立营销管理委员会 | 第43页 |
| (二) 制定相关营销管理制度 | 第43-46页 |
| (三) 营销计划的监控 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 后记 | 第49页 |