企业品牌延伸决策模型与绩效评价研究--以我国饮料企业为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-26页 |
| ·问题的提出 | 第9-10页 |
| ·相关理论 | 第10-23页 |
| ·品牌理论概述 | 第10-13页 |
| ·品牌管理的内涵 | 第13-15页 |
| ·品牌延伸理论介绍 | 第15-23页 |
| ·课题研究的意义和目的 | 第23页 |
| ·研究方法与思路 | 第23-26页 |
| 第二章 我国饮料行业的发展现状 | 第26-38页 |
| ·饮料产品概述 | 第26页 |
| ·我国饮料行业的发展特点 | 第26-28页 |
| ·我国饮料企业品牌运营分析 | 第28-38页 |
| ·饮料企业品牌定位分析 | 第28-31页 |
| ·饮料企业品牌传播分析 | 第31-33页 |
| ·饮料企业品牌延伸分析 | 第33-38页 |
| 第三章 企业品牌延伸决策模型的构建 | 第38-47页 |
| ·品牌延伸决策目标与影响因素分析 | 第38-42页 |
| ·品牌延伸决策的目标 | 第38-39页 |
| ·品牌延伸决策的影响因素分析 | 第39-42页 |
| ·企业品牌延伸决策方法选择 | 第42-43页 |
| ·品牌延伸决策主要方法的特点 | 第42页 |
| ·品牌延伸决策指标的选择 | 第42-43页 |
| ·饮料品牌延伸决策方法选择 | 第43页 |
| ·企业品牌延伸决策模型的构建 | 第43-47页 |
| ·综合评价指标的确定 | 第44页 |
| ·等级评价标准确立 | 第44-45页 |
| ·各指标层权重确定 | 第45页 |
| ·品牌延伸决策模型 | 第45-47页 |
| 第四章 品牌延伸的风险控制与绩效评价 | 第47-56页 |
| ·品牌延伸的风险控制 | 第47-49页 |
| ·企业品牌延伸的风险 | 第47-48页 |
| ·企业品牌延伸的风险控制 | 第48-49页 |
| ·品牌延伸的绩效评价 | 第49-56页 |
| ·品牌延伸绩效的评估原则 | 第49-50页 |
| ·品牌延伸绩效指标体系设计 | 第50-56页 |
| 第五章 我国饮料企业品牌延伸实证分析 | 第56-67页 |
| ·润田公司品牌建设现状 | 第56-58页 |
| ·公司简介 | 第56页 |
| ·润田公司品牌建设现状 | 第56-58页 |
| ·润田品牌延伸决策影响因素分析 | 第58-63页 |
| ·品牌竞争力 | 第58-59页 |
| ·延伸产品和核心产品的相似度 | 第59-60页 |
| ·品牌知名度 | 第60-62页 |
| ·营销竞争力 | 第62页 |
| ·外部市场环境 | 第62-63页 |
| ·润田公司品牌延伸决策分析 | 第63-65页 |
| ·润田公司品牌延伸策略分析 | 第65-67页 |
| 结论与展望 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 附录 润田品牌认知调查问卷 | 第71-73页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文 | 第73页 |
