品牌个性感知对品牌忠诚的影响研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 1. 绪论 | 第10-15页 |
| ·问题的提出 | 第10-12页 |
| ·选题的依据 | 第10-11页 |
| ·研究的意义 | 第11-12页 |
| ·研究内容与方法 | 第12-15页 |
| ·主要研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·研究思路 | 第13-15页 |
| 2. 相关理论基础 | 第15-29页 |
| ·品牌个性的相关研究 | 第15-18页 |
| ·品牌个性的定义 | 第15-16页 |
| ·品牌个性的维度 | 第16-18页 |
| ·品牌忠诚的相关研究 | 第18-24页 |
| ·品牌忠诚的概念 | 第18-21页 |
| ·品牌忠诚的影响因素 | 第21-22页 |
| ·品牌忠诚的测量 | 第22-24页 |
| ·品牌个性感知与品牌忠诚关系的相关研究 | 第24-29页 |
| ·品牌个性感知 | 第24-26页 |
| ·品牌认同 | 第26-27页 |
| ·品牌个性感知与品牌忠诚的关系 | 第27-29页 |
| 3. 实证研究设计 | 第29-38页 |
| ·研究模型和研究假设 | 第29-31页 |
| ·研究模型 | 第29页 |
| ·研究假设 | 第29-31页 |
| ·问卷设计 | 第31-35页 |
| ·调研品牌和调研对象 | 第31-32页 |
| ·测量量表 | 第32-35页 |
| ·调研设计 | 第35-38页 |
| ·调研实施方法 | 第35页 |
| ·数据分析方法 | 第35-38页 |
| 4. 数据分析与统计 | 第38-47页 |
| ·样本基本情况描述 | 第38-39页 |
| ·量表的信度与效度检验 | 第39-41页 |
| ·量表的信度检验 | 第39-40页 |
| ·量表的效度检验 | 第40-41页 |
| ·结构方程模型检验 | 第41-44页 |
| ·结构方程模型的建立 | 第42-43页 |
| ·结构方程模型拟合评价 | 第43-44页 |
| ·研究假设检验 | 第44-47页 |
| 5. 结论与建议 | 第47-54页 |
| ·结论 | 第47页 |
| ·管理建议 | 第47-51页 |
| ·本文的创新点与局限 | 第51-52页 |
| ·本文的创新点 | 第51-52页 |
| ·研究的局限性 | 第52页 |
| ·未来研究方向 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附录 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
