| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第1章 引言 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义和目的 | 第10-11页 |
| ·研究内容和方法 | 第11-12页 |
| ·研究的技术路线 | 第12页 |
| ·文献综述 | 第12-14页 |
| 第2章 农产品绿色营销的理论基础 | 第14-19页 |
| ·绿色营销内涵 | 第14页 |
| ·农产品绿色营销 | 第14-19页 |
| ·农产品绿色营销的含义 | 第14-15页 |
| ·农产品绿色营销的发展趋势 | 第15-16页 |
| ·农产品实施绿色营销的意义 | 第16-19页 |
| 第3章 中国农产品绿色营销现状及问题分析 | 第19-25页 |
| ·中国农产品绿色营销的在国内外的发展情况 | 第19-21页 |
| ·中国农产品绿色营销在国际市场中的发展状况 | 第19-20页 |
| ·农产品绿色营销在国内市场的发展状况 | 第20-21页 |
| ·我国农产品绿色营销中存在的问题分析 | 第21-25页 |
| ·宏观调控方面存在的问题 | 第21-22页 |
| ·微观方面存在的问题 | 第22-25页 |
| 第4章 中国农产品实行绿色营销的对策 | 第25-33页 |
| ·我国农产品实行绿色营销的宏观调控对策 | 第25-27页 |
| ·建立健全的农产品绿色营销方面的法律法规 | 第25页 |
| ·建立健全的绿色产品质量安全认证体系 | 第25-26页 |
| ·畅通出口渠道,产品实行多元化出口 | 第26页 |
| ·对绿色农产品企业制定优惠政策,推动企业的快速发展 | 第26页 |
| ·营造农产品绿色营销的良好环境 | 第26-27页 |
| ·我国农产品实行绿色营销的微观对策 | 第27-33页 |
| ·培育绿色文化意识,更新农产品绿色营销观念 | 第27页 |
| ·加强绿色技术开发、推进农业产业化进程 | 第27页 |
| ·加强市场监管,规范市场秩序,降低农产品绿色营销中信息不对称情况 | 第27-28页 |
| ·农产品绿色营销的4P策略 | 第28-33页 |
| 第5章 案例分析与思考 | 第33-38页 |
| ·A公司实行绿色营销的背景分析 | 第33页 |
| ·A公司存在的主要问题 | 第33-34页 |
| ·实行绿色营销4P策略 | 第34-36页 |
| ·绿色产品开发策略 | 第34页 |
| ·绿色价格营销策略 | 第34-35页 |
| ·绿色渠道策略 | 第35-36页 |
| ·绿色促销策略 | 第36页 |
| ·A公司绿色营销的战略对策 | 第36-37页 |
| ·培养员工的绿色意识 | 第36-37页 |
| ·加强原料生产地基础建设和技术指导 | 第37页 |
| ·积极争取政府政策支持,申报绿色食品认证,更新生产设备 | 第37页 |
| ·A公司实施绿色营销的效果 | 第37-38页 |
| 结论 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
| 附录 (攻读硕士学位期间发表的论文) | 第42页 |
